Adidas AG (OTC:ADDYY) 正準備利用其競爭對手 Nike Inc (NYSE:NKE) 所留下的市場空間,後者一直面臨持續的挑戰。這家德國運動服裝巨頭的 Samba 和 Gazelle 休閒運動鞋需求激增,為過去一年的銷售帶來顯著提升。
Adidas 預計將於10月29日公佈財報,第三季度收入預計將增長10%至64億歐元,經匯率調整後。
儘管 Samba 和 Gazelle 系列取得成功,但業內專家警告,這些"潮鞋"的受歡迎程度可能不會持續太久。Bernstein 分析師 Aneesha Sherman 指出,時尚前衛的消費者可能已經購買了這些型號,Adidas 現在可能會專注於推出更低價版本來吸引注重成本的買家,以此來捕獲剩餘市場。
為了維持尋求獨特性的購物者的興趣,Adidas 繼續為 Samba、Gazelle 和 Spezial 型號推出新的配色和材質。這種策略滿足了第三方零售商如 JD Sports (NASDAQ:JD) 的需求,Adidas 首席執行官 Bjorn Gulden 在7月31日的半年度業績報告中確認了強勁的需求。
BCE Consulting (NYSE:BCE) 的高級顧問 Matt Powell 建議,Adidas 應考慮適度控制這些熱門型號的發布,以保持其在市場上的長期吸引力。該品牌還在擴大關注其他鞋款系列,包括 Campus 和 SL72 運動鞋,以及在 Stella McCartney 巴黎時裝週秀場上首次亮相的一款靈感來自賽車運動的新型號。
Adidas 對由 Kanye West 設計的 Yeezy 運動鞋收入的依賴已經減少,因為該產品的需求已經下降,導致公司在8月份向運動鞋俱樂部會員提供高達70%的折讓。
該公司在美國市場的增長機會尤為顯著,Nike 在該市場一直佔據主導地位。這正值 Nike 在新領導層下撤回了年度指引,並暗示假日季可能表現疲軟。相比之下,根據 Consumer Edge 的直接面向消費者銷售數據,Adidas 在歐洲的市場份額一直在增長,超過了 Nike。
Sherman 預計,在 Nike 努力重振業績的同時,Adidas 將在未來一年繼續獲得市場份額。然而,她也表示,如果 Nike 在春季推出一款新的生活方式鞋,並在2024年夏季獲得關注,這種動態可能會發生變化。
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