聯合利華(Unilever) (LON:ULVR)正在投資超過1.5億歐元(1.65億美元)對其歐洲家居護理供應鏈進行重大改造。該公司於2023年初開始的這項計劃旨在解決多年來的業績不佳問題,並與年輕的後疫情消費者建立聯繫。
這次改造包括建設新工廠、增加倉庫,以及在現有設施中安裝新的生產線,整個項目計劃持續到2026年。
此舉緊隨聯合利華報告稱,作為首席執行官Hein Schumacher刺激增長策略的一部分,公司將在2025年底前將歐洲辦公室職位減少三分之一。聯合利華全球家居護理業務負責人Eduardo Campanella透露,公司還將促銷、研究和開發支出增加40%,但具體數字未披露。
Campanella解釋說,供應鏈重新設計使聯合利華能夠重新投資於產品改進、店內促銷和全新的營銷方式,同時重新評估某些品牌和產品升級的優先順序。他指出,由於停滯不前,之前在歐洲缺乏投資,將公司的新方向描述為一種"文化衝擊",使業務能夠"稍微重新連接"。
聯合利華全球家居護理業務在今年上半年報告基本銷售額增長3.3%。值得注意的是,歐洲家居護理板塊在同期增長近13%,其中約三分之二歸因於銷量增長。
聯合利華的進展超過了市場預期,Euromonitor International預計今年西歐家居護理市場將增長3.7%至366億美元,洗衣劑板塊預計在2024年將增長3%。
由於歐洲家居護理產品需求激增,聯合利華將一些產品創新推遲到明年,因為他們難以跟上意外的增長。該公司專注於針對消費者行為變化的新產品,如短洗滌週期的洗衣劑,以及面向Z世代的Cif清潔劑,用於清潔運動鞋。
Campanella強調,歐洲超過一半的洗滌負荷是短週期的,但直到現在還沒有專門為這種需求設計的產品。他還提到聯合利華的策略包括在生活成本危機中提前向歐洲零售商推銷新產品。
在與主要競爭對手寶潔公司(Procter & Gamble) (NYSE:PG)競爭的市場中,聯合利華取得了進展,例如在家樂福(Carrefour) (EPA:CARR),其Wonderwash短週期洗衣劑的推出使液體洗衣劑板塊的市場份額增加了8個百分點。該產品在英國Tesco (OTC:TSCDY) Express商店也取得了成功,吸引了來自小型城市家庭的年輕消費者。
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