YouTube（隸屬於 Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc NASDAQ:GOOGL）和 Shopee（由 Sea Ltd. NYSE:SE 擁有的電子商務平台）已在印尼推出線上購物服務，標誌著兩家公司合作的開始，並計劃將服務擴展至整個東南亞地區。此舉將加劇與 TikTok 旗下競爭對手的競爭。
這項名為 YouTube Shopping 的服務允許用戶通過 YouTube 上的連結直接購買產品，這些連結會引導至 Shopee。在印尼推出後，計劃在未來幾週內將服務擴展到泰國和越南。YouTube Shopping 並非數字市場的新面孔，它已在韓國和美國建立了業務。
YouTube 亞太地區總監 Ajay Vidyasagar 表示，印尼充滿活力的線上購物環境是在該國推出服務的主要動力。YouTube 和 Shopee 的合作旨在挑戰 TikTok 在該地區日益增長的電子商務影響力，尤其是在 TikTok 的母公司 Bytedance 收購印尼最大電子商務平台 Tokopedia 之後。
雖然合作的具體規模尚未披露，但 Vidyasagar 強調了其重要性，並提到 YouTube Shopping 將逐步向 Shopee 以外的其他合作夥伴開放。
這一戰略舉措正值東南亞電子商務活動擴張之際。根據諮詢公司 Momentum Works 的報告，TikTok Shop 在 2023 年在東南亞實現了 163 億美元的商品交易總額，幾乎是前一年的四倍，使其成為繼 Shopee 之後該地區第二大電子商務平台。
擁有近 7 億消費者的東南亞市場是全球增長最快的電子商務市場之一。2023 年，該地區八大電子商務平台的商品交易總額合計達到 1,146 億美元，比 2022 年增長 15%。
這一增長趨勢凸顯了 YouTube 和 Shopee 合作在該地區可能產生的影響。
Reuters 對本文有所貢獻。
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