Facebook（NASDAQ:FB）增長迅速，部分原因是公司犧牲了用戶私隱。幸好，政府和監管機構已經留意到有關情況並採取行動，包括施加罰款和強制公司改善私隱和資料保護措施。
雖然面對不利因素，Facebook亦將迎來不少具潛力的機遇，故此投資者均預期這隻出色的科技股會錄得理想增長。
收集數據的能力 作為社交網絡巨頭，Facebook為廣告商提供相當複雜的工具，方便企業接觸目標受眾。也許正因如此，估計有高達1.4億間商戶採用公司的服務招攬潛在客戶。Facebook收集用戶資料的深入程度遠超其他企業，廣告商能利用有關資料向個別受眾傳達訊息，從而更有效地運用廣告開支。
透過Facebook和其開發的各項應用程式，廣告商能接觸特定類型的消費者，繼而把握優質商機、建立品牌知名度和銷售產品。同時，Facebook亦能減少商戶在非潛在客戶身上浪費的廣告資源。
可觀增長 Facebook的業務發展一日千里，最近三年的收益複合年增長率為46%。不過，更驚人的是，在錄得高收益增長之餘，公司的純利率居然維持於25%以上。對於有意投資Facebook的股民來說，公司能夠保持盈利能力，同時提升收益，實在是一大利好因素。
預期來年Facebook將能延續收益和盈利增長，兩者升幅將分別為22%和43%，當中收益的上升幅度較過去三年顯著下滑。多年來，Facebook持續錄得盈利增長，建立了穩固的財務基礎。公司不但毫無負債，更坐擁520億美元的現金，反映其有足夠資金維持競爭力或投資新發展項目。
Facebook亦可以動用上述資金進行股份回購，並推動股價。另外，如果股民打算進行長線投資，穩健的財務狀況將有助公司抵禦一次或多次經濟衰退。
潛在的額外收益來源 Facebook正在將Messenger應用程式逐步融入能夠創造收益的產品組合。 在公司最近的電話會議中，營運總監桑德柏格（Sheryl Sandberg）提到：「訊息服務是網上通訊市場中增長最迅速的環節之一，尤其是商家與大眾之間的通訊。我們已見不少商家使用Messenger接觸顧客、吸引潛在消費者，甚至銷售汽車」。 重點是，Messenger展示出對商家的價值，企業能夠透過該款應用程式隨時隨地接觸客戶，而毋須守株待兔。
WhatsApp和Messenger均擁有強大的收益創造潛力。兩款應用程式的每月活躍用戶分別達16億名和13億名，其變現能力對Facebook有著舉足輕重的影響。
這對投資者有何啟示？ Facebook眼前的最大風險源於政府規管。在2019年7月，公司與美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）達成的和解協議包含兩大不利條件。第一，是公司需要支付破紀錄的50億美元罰款，第二，是公司同意大幅改善私隱保障措施，而在可見將來，這將會刺激開支上升。
買入Facebook後，投資者能夠從這間收益增長極快、發展潛力巨大的企業分一杯羹，但這項投資不無風險。政府加強監管所造成的挑戰，將有可能對公司構成限制，只是與眼前的機會相比，這隻科技股的風險水平不算過分。
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Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
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