智通財經APP獲悉，迪士尼(DIS.US)週三表示，預計全球每月有1.57億活躍用戶在其流媒體平臺上觀看帶有廣告支持的內容，這些平臺包括迪士尼+、Hulu和ESPN+。其中，有1.12億爲美國國內用戶。
雖然傳統電視媒體有衡量收視率和觀看人數的標準方法，但目前還沒有行業標準方法來衡量全球流媒體廣告觀衆規模。
在拉斯維加斯舉行的年度消費電子展(CES)技術會議上，該公司提供了有關其廣告支持的流媒體業務的最新信息和進一步見解，公司表示，其迪士尼廣告部門已經“着手製定一種全球一致的方法和方法論來估計廣告支持的觀衆數量。”
迪士尼全球廣告總裁麗塔·費羅(Rita Ferro)在一份新聞稿中表示：“迪士尼處於世界級體育和娛樂內容的交叉點，在廣告支持的全球流媒體中擁有最具價值的觀衆。”“我們希望成爲第一個向我們行業提供更大透明度的用於估計全球廣告支持的月活用戶的方法。”
在解釋計算方法時，該公司表示，該指標來自迪士尼三大流媒體服務中連續觀看廣告支持節目和電影超過10秒的活躍賬戶。該公司稱，“然後將每個活躍賬戶乘以每個賬戶的估計用戶數量……以估計用戶總數”。估計的活躍用戶是在應用程序之間添加的，而不是重複刪除，這意味着訂閱多個平臺的用戶可以被計算多次。
廣告支持級別的增長
媒體公司們現在尤其關注其流媒體業務的獲利能力，而廣告已成爲實現這一目標的關鍵途徑。雖然許多平臺起初都未設有附帶商業廣告的訂閱服務，但近年來，流媒體平臺開始爲消費者推出較爲平價的、具有廣告支持的服務。
迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾(Bob Iger)表示，該公司正試圖將客戶引向廣告支持的層級。自2022年底推出帶有廣告的迪士尼+以來，該公司已經提高了無商業廣告選項的價格。
迪士尼旗下的Hulu是首批提供廣告支持選項的流媒體平臺之一。最近，Disney+也推出了另一個帶有廣告支持的層級選項。
去年11月，迪士尼稱其擁有1.227億迪士尼+核心用戶，這還不包括印度和該地區其他國家的迪士尼+ Hotstar用戶。Hulu有5200萬用戶，而ESPN+有2560萬付費用戶。
該公司一直沒有公佈每個平臺上有多少訂戶爲廣告支持的選項付費，但高管們在11月的財報電話會議上表示，超過一半的美國迪士尼+新訂戶選擇了更便宜的廣告支持的選項，並補充說這“預示着未來的好兆頭”。
迪士尼在電話會議上指出，由於更便宜、廣告支持的級別和批發產品的客戶比例更高，國內迪士尼+客戶的每用戶平均收入從7.74美元降至7.70美元。
高管們還在11月表示，他們相信流媒體將成爲公司“一個重要的增長領域”。
當時，該公司第四財季報告稱，合併後流媒體業務(包括Disney+、Hulu和ESPN+)的營業收入爲3.21億美元，而去年同期爲虧損3.87億美元。
迪士尼將於2月5日美股盤前公佈第一季度財報。