智通財經獲悉，美國玩具行業有一些樂觀情緒，認爲假日銷售可能超出預期。在經歷了一段時間的下滑和對消費者可自由支配支出的擔憂之後，玩具銷售最近顯示出企穩的跡象。
今年上半年，美國玩具業的美元銷售額保持相對穩定，與2023年同期相比僅下降0.4%。這與2023年8%的降幅相比有了顯著改善。到第三季度，美國玩具市場顯示出好轉的跡象，以美元計算的銷售額同比持平，銷量下降0.5%，平均售價上漲0.5%。值得注意的是，玩具銷售額仍比2019年同期的水平高出37%，相當於增長45億美元。
進入假期，某些類別的玩具表現出了特別的強勁勢頭，建築套裝、探索玩具和玩具汽車都在增長。軟糖佔據了最暢銷商品的榜單，而交易卡則引領了新商品的銷售。
傑富瑞表示，在聖誕節前進行最後一次渠道檢查後，該公司對玩具銷售總體上越來越樂觀。分析師Kylie Cohu指出，與假日季開始時相比，玩具部分看起來很受歡迎，庫存要低得多。Cohu補充道：“根據我們的調查，我們注意到桌面遊戲在實體店和網上的銷售情況特別好。折扣也從黑色星期五的峯值水平連續下降。”
第三方數據追蹤機構也指出，玩具的整體銷售可能超出預期。值得注意的是，沃爾瑪(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)商店的玩具專區一直空無一人，這對其他玩具製造商和零售巨頭來說可能是個好兆頭。據報道，自黑色星期五和網絡星期一以來，樂高套裝、迪士尼(DIS.US) Bitzee互動玩具、美泰(MAT.US)的風火輪(MAT.US)與芭比娃娃和索尼(SONY.US)、微軟(MSFT.US)視頻遊戲機的需求有所回升。
美國玩具業有望在2025年實現增長，幾個積極的指標塑造了市場前景。到2024年，全球玩具市場預計將達到約3356.6億美元，預測顯示將繼續擴張。區域動態顯示，北美保持市場主導地位，而亞太地區預計將以5.1%的複合年增長率增長，中國和印度是主要市場。在線零售渠道預計將迅速擴張，年複合增長率爲5.1%。
而在相關概念股方面，孩之寶(HAS.US)在2024年上漲了11.2%，而美泰下跌了5.5%，傑克仕太平洋(JAKK.US)下跌了23.4%。在定量分析的基礎上，孩之寶和美泰獲得的評級均爲買入，而傑克仕太平洋被給予的評級爲持有。