微信小店“送禮物”功能應用,專家預計1月15日正式,目前在進行功能測評階段。
希望該功能幫助微信小店總體規模實現30%的增長(目前增速約17%),即可拉動微信小店月流水從目前的4億提升至5億+,機構預計其中美妝品類的增速目標爲50%。
新功能的引入有助於提升消費者在微信小店渠道內的活躍度和復購率。
微信小店本身就具備送禮屬性的品類,如美妝、食品:“送禮物”功能也更加契合原本就具備送禮心智和習慣(過去的形式可能是禮品卡)的美妝、食品品類;未來消費者會傾向於選購品牌的明星產品而不一定侷限於某個價格帶的產品。
符合同圈層人羣裂變邏輯的消費品類:本地生活、O2O的產品也包括在功能設計中,因爲比較契合功能底層邏輯中涉及的人羣圈層裂變。
機構建議關注已經有微信小店運營經驗的代運營商。
微信小店”送禮物“涉及相關港股:
微盟集團(02013):中金指出,12月18日,微信小店開啓“送禮物”功能的灰階測試。伴隨微信電商生態活躍度逐步提升,預期微盟作爲頭部第三方服務商可望受益。微盟長期基於微信生態提供私域流量電商相關服務,如小型程式電商建站及營運等;此外,微盟亦是騰訊視頻號廣告的頭部服務商。伴隨微信電商生態逐步繁榮,微盟可協助現有商家實現公域(微信小店)及私域(小程式商店)的打通,也可望獲得更爲可觀的顧客增量,同時可透過生態相關的增值服務進一步打開增長空間。
東方甄選(01797):東方甄選公衆號日前發佈消息稱,微信店鋪已上線“送禮物”的新功能。
順豐同城(09699):據瞭解,順豐同城正積極搭建微信送禮即配場景方案,滿足同城禮物急送需求。
上美股份(02145)、鉅子生物(02367):化妝品已經佈局微信小店,短期看高度契合即將來臨的春節和情人節高度送禮需求。