在全球智能家居市場持續競爭加劇的背景下，石頭科技(688169.SH)憑作爲智能家電行業的龍頭企業，借技術創新與精準的全球化佈局，2024年“黑色星期五”全球大促期間交出了亮眼的成績單——全球出貨量達到45萬臺，覆蓋多個區域市場的高增長。
海外市場的多區域高增長背後是石頭科技在產品與渠道雙重策略上的精準佈局，不僅體現了石頭科技在全球智能家居市場的競爭優勢，也驗證了其技術創新、高端化產品戰略與渠道深耕的成果。
北美市場：高端產品持續領跑，渠道表現全面突破
據石頭科技“黑五”數據顯示，石頭科技在北美市場實現線上GMV同比增長63%，渠道GMV同比增長330%，官方商城GMV同比增長68%。其中，石頭Qrevo Curv（國內P20 Pro）成爲北美Amazon黑五大促大品類的NO.1，石頭Q5 Pro位列北美Amazon品類暢銷產品的NO.1，S8 MaxV Ultra則在北美Amazon千元以上Best Sellers排名第一。
北美市場的成功背後，離不開石頭科技對高端化產品定位的精準佈局。據瞭解，石頭科技S8 MaxV Ultra憑藉領先的AI技術與卓越的清潔性能，牢牢抓住了北美消費者對高質量智能家居產品的偏好。不少消費給出了Top口碑的評價。而Q5 Pro和Qrevo Curv等產品的市場表現，也驗證了石頭科技在產品線多樣化佈局中的成功。這種從旗艦產品到中端機型的全面覆蓋，使得石頭科技不僅在高端市場站穩腳跟，也能通過價格策略覆蓋更多消費羣體。
歐洲市場：高端佔比提升，市場份額穩居首位
在北歐地區，石頭科技核心渠道的市場佔有率高達90%，高端機型銷量同比增長94%，GMV同比增長42%。以德國市場爲例，石頭科技在德國線上的GMV同比增長38%，亞馬遜的市佔率排名第一，核心渠道市佔率超過50%。同時，石頭科技有7款產品霸榜亞馬遜暢銷產品榜單TOP10。其中，Q5 Pro（+）、Qrevo S、Qrevo Pro長期佔據Amazon Best Sellers前三名，S8 MaxV Ultra和Qrevo Master則進入Black Friday Deal品類的Top3。
這樣亮眼的成績，得益於石頭科技在歐洲市場長期以來的渠道深耕和品牌建設。通過對高端市場的持續投入，公司不僅在技術性能上贏得了消費者認可，還通過產品升級和服務本地化強化了品牌忠誠度。此外，在亞馬遜等主流平臺的卓越表現也反映出公司在歐洲線上渠道的絕對優勢。值得注意的是，德國消費者對品牌信任和產品性能高度敏感，石頭科技憑藉長期積累的口碑優勢和多元化產品矩陣，持續強化在德國市場的領導地位。可以說，石頭科技在德國市場的成功，也顯示着其在歐洲整體市場已形成強勁的競爭壁壘。
新興市場：本地化運營助推快速擴張與多品類突破
澳洲市場表現同樣搶眼，石頭科技澳洲GMV同比增長270%，洗地機銷量同比大增443%，其中Q8 Max+、Qrevo、Flexi Lite等產品佔據澳大利亞Amazon Best Sellers榜單前三名。
作爲智能家居領域的新興市場，澳洲消費者對多功能清潔設備需求旺盛。可以看到，石頭科技在澳洲市場的顯著增長，主要受益於公司洗地機產品的爆發式增長，443%的同比增速體現了公司在新品類拓展上的成功。Q8 Max+等產品的熱銷，也表明公司在本地消費者中獲得了良好的市場反饋。此外，洗地機的爆發式增長反映了石頭科技在多品類佈局中的潛力，這不僅拓寬了石頭科技的營收來源，也強化了其在智能家居領域的整體競爭力。
在中東地區，包括阿聯酋和沙特在內的市場GMV同比增長75%，S7 MaxV Ultra和S8 MaxV Ultra牢牢佔據Amazon Best Sellers前兩名。
事實上，近年來中東市場正處於智能家居普及的快速發展期，石頭科技以高端產品佔領市場，對中東消費者需求的精準產品投放，滿足消費者對技術創新和性能的需求，同時藉助Amazon平臺優勢提升品牌影響力，實現了快速滲透。
在韓國和新加坡市場，石頭科技的表現同樣令人矚目。在韓國市場，石頭科技的產品在韓國電商年度大促GMV位列第一，同比增長32%。在新加坡的雙電商平臺GMV也實現了銷額排名第一。顯然，石頭科技通過本地化運營和高效的渠道佈局，進一步提升了區域市場的品牌影響力。
全球化與技術創新的協同效應
石頭科技在黑五期間的卓越表現，是其全球化戰略與技術創新深度結合的成果。從北美的高端市場，到歐洲的線上線下渠道，再到新興市場的全面滲透，石頭科技以強大的技術研發能力和精準的市場策略實現了多區域的均衡發展。
梳理石頭科技歷年財報數據顯示，2016年至2024年前三季度累計研發投入29.06億。同時，2016年至2023年研發費用佔總營收比例分別爲21.49%、9.50%、3.82%、4.59%、5.80%、7.55%、7.37%、7.15%。2024年前三季度的研發費用佔總營收比例爲9.14%。這一研發強度不僅遠高於行業平均水平，更在A股小家電企業中處於領先地位，爲公司未來的多品類擴展奠定了堅實基礎。
以技術創新爲核心，石頭科技也在不斷推出具有行業引領力的產品。例如，搭載分子篩低溫烘乾技術的洗烘一體機Z1系列，成功解決了傳統高溫烘乾對衣物的損傷問題，進一步鞏固了公司在高端市場的競爭力。同時，石頭科技最新發布的吸拖清一體化產品A30 Pro，也以其創新設計 躋身“洗地機新品”市場的熱銷榜單。這些高附加值產品不僅展現了公司研發實力，更成功規避了價格戰的影響，形成了明顯的差異化競爭優勢。
據石頭科技最新發布的2024年三季報數據，公司前三季度營業收入70.07億元，同比增長23.17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤14.72億元，同比增長8.22%。此外，石頭科技將持續在人工智能、傳感器技術、路徑規劃算法等前沿領域深耕。截至2024年6月，公司已獲得境內外授權專利2798項，其中包括髮明專利262項。
值得注意的是，2024年三季度末，石頭科技流動資產總額達到105.28億元，貨幣資金和交易性金融資產合計65.67億元，展現出強大的資金儲備和抗風險能力。這種財務上的深厚積累，使石頭科技能夠從容應對短期市場波動，同時加大研發和渠道投入，構建面向未來的長期競爭力。
顯然，通過技術創新與全球化佈局的雙引擎驅動，石頭科技在海外“黑五”大促戰績全面開花，正穩步邁向全球智能家居領域更進一步的目標，爲消費者提供更多高品質的智能生活解決方案。