智通財經APP獲悉，羣智諮詢表示，從增速對比的角度深入分析，2024年筆電市場銷售規模整體在經歷2023年初步復甦的基礎上，實現了10%的同比增長，這既體現了市場的強大韌性，也映射出消費者需求的穩步回升。在這一整體增長格局中，遊戲本市場尤爲亮眼，其同比增速高達35%，遠超大盤平均水平，凸顯了遊戲玩家對高性能、高配置筆電產品的強烈渴求。遊戲本的這一輪快速增長，不僅得益於技術進步帶來的遊戲體驗飛躍，也反映了年輕一代消費者對於提升娛樂生活品質的不懈追求。遊戲本的強勢崛起，無疑爲筆電市場的全面繁榮增添了強勁的新動力。
2024年中國線上筆電市場增10%，遊戲本佔比創新高超四成
2024年“11.11”期間，中國線上筆電銷售規模成積極增長態勢，根據羣智諮詢的數據，在2024年的“11.11”期間(10.14~11.11)，中國線上筆電銷售規模約168.9萬臺，相較2023雙11全週期(10.23~11.11)同期增長約10%。拉動市場積極增長的原因主要有以下幾個方面：
1. 促銷長線作戰的方式，銷售週期的拉長2024年(10.14~11.11) 共29天，2023(10.23~11.11)共20天，增加了9天；2. 在遊戲內容拉動下需求積極增長。由於遊戲及用戶體驗需求，拉動用戶的相關設備升級，促使品牌和電商平臺以此爲抓手，增加電競大促時引流和曝光度；3. 國家補貼政策將筆電產品納入範疇電商平臺積極推動品牌新品佈局和順應需求的價格策略拉動消費增長。
從品類維度審視，羣智諮詢數據顯示，輕薄本在2024年的銷售規模約爲97.0萬臺，相較於2023年，其同比降幅從6%縮減至4%，減少了2個百分點，這一變化傳遞出市場趨於穩定的積極信號。儘管輕薄本市場表現略顯溫和，但降幅的收窄表明市場正處於漸進復甦的軌道上，預示着未來有望實現更爲堅實的增長。
另一方面，遊戲本以約71.9萬臺的銷量規模，成爲了推動中國筆電線上市場加速復甦的重要引擎。得益於國家補貼政策的扶持，遊戲本可享受高達20%的價格補貼，顯著提升了其性價比，精準滿足了中國市場用戶對高性價比產品的迫切需求。
本土品牌在國家補貼政策驅動下正在重塑中國線上遊戲本市場格局
中國線上遊戲本市場近年來取得了顯著成就，內部結構亦在悄然變革。
聯想(Lenovo)在遊戲本市場精準的市場定位，針對不同消費者羣體推出了不同配置和價格的產品。在”11.11”期間，聯想結合國家補助政策，對特定產品進行了重點推廣。這種精準市場定位與國家補助的疊加效應，使得聯想遊戲本在目標消費者羣體中獲得了更高的認可度和購買意願。多元化銷售策略、產品創新與技術升級、精準市場定位、營銷策略以及品牌優勢的共同作用促使聯想取得同比44%的增長的好成績。
本土品牌機械革命(MECHREVO)在此背景下展現出強勁崛起勢頭，憑藉精準的品牌定位和針對性強的市場策略，爲市場注入了新活力。
從市場份額變化來看，機械革命的增長勢頭尤爲迅猛。羣智諮詢數據顯示，2022年“11.11”一期間，其市場份額僅爲5%；而到了2023年，已躍升至11%，實現翻倍式增長。進入2024年，機械革命更是勢如破竹，市場份額進一步攀升至20%，幾乎再次翻倍，凸顯其在中國線上遊戲本市場中的重要地位。
機械革命遊戲本以高性價比著稱，提供豐富的價格區間選擇，從入門級到高端級均有覆蓋。入門級如機械革命無界14S，售價親民，適合預算有限的消費者；中高端如極光X和翼龍15Pro，性能配置強勁，滿足對遊戲性能有較高要求的玩家。這種策略使得機械革命能夠滿足年輕消費羣體的需求，進一步鞏固其市場地位。
與此同時，華碩(ASUS)、戴爾(Dell)、惠普(HP)等傳統遊戲本品牌則面臨一定的市場壓力。中國線上遊戲本市場格局正在發生變革，高性價比的本土品牌正在逐步擠壓主流品牌的市場份額。機械革命的崛起不僅爲消費者提供了更多選擇，也加劇了市場的競爭程度。
綜上所述，中國線上遊戲本市場正在經歷深刻的變革，機械革命作爲本土品牌的佼佼者，憑藉其高性價比和精準的市場定位，成功實現了市場份額的快速增長，成爲市場中的重要力量。
Apple MacBook Air引領輕薄本市場，國家補貼政策促中高端需求釋放
首先，在輕薄筆記本市場整體同比微降4%的背景下，對比2023年與2024年輕薄筆記本市場的同比增長情況，可以發現以蘋果(Apple)爲代表的中高端品牌增速顯著超越或遠高於市場整體。具體而言，蘋果的Macbook Air(包括13.3英寸M1芯片版及13.6英寸M3芯片版)均取得了令人矚目的成績。這一現象反映出消費者愈發重視產品的性能與便攜性，而MacBook Air恰好契合了這一消費偏好。此外，蘋果憑藉其卓越的產品設計與無縫集成的生態系統，贏得了廣大消費者的青睞與信賴。
與此同時，國家補貼政策的實施直接減輕了消費者購買MacBook Air等高性能輕薄筆記本的經濟負擔。以“11.11”購物節爲例，結合國家補貼政策，MacBook Air的價格實現了大幅度優惠，原價接近萬元的機型降價可達數千元，從而使得更多消費者能夠輕鬆擁有這款高性能輕薄筆記本。這一價格優勢無疑是吸引消費者購買的重要因素。
另外，值得注意的是，ThinkPad在面臨市場挑戰的情況下，依然實現了同比20%的逆勢增長。這一顯著成就主要歸功於ThinkBook系列的強勁表現，尤其是以ThinkBook 14+和ThinkBook 16爲代表的機型。這些機型不僅傳承了ThinkPad系列一貫的多接口、穩定且安全的特性，還融入了時尚元素，並提供了高性價比。在國家補貼政策的助力下，這些ThinkBook系列機型成爲了消費者在選擇輕薄功能本時的優選對象。因此，可以說ThinkPad的逆勢增長在很大程度上得益於ThinkBook系列的成功。
以上帶來的啓示，消費者的性能升級需求持續旺盛，而價格策略仍然是影響他們決定是否更換中高端輕薄本的關鍵因素。一旦價格策略變得更爲靈活或優惠，消費者對於中高端輕薄本的需求將會得到顯著釋放。這表明，在滿足消費者對高性能產品的需求的同時，制定合理的價格策略對於激發市場潛力和促進銷售至關重要。