集邦諮詢:受中國以舊換新補貼疊加節日促銷拉動 三季度全球電視品牌出貨量環比增長近10%

發布 2024-11-19 下午03:34
© Reuters.  集邦諮詢:受中國以舊換新補貼疊加節日促銷拉動 三季度全球電視品牌出貨量環比增長近10%

智通財經APP獲悉,根據TrendForce集邦諮詢最新調查,2024年第三季全球電視品牌出貨量達5233萬臺,環比增長9.6%、同比增長0.5%。由於今年七月底中國針對一、二級能效八類家電產品提供15%至20%的以舊換新補貼,並加上中秋節和國慶節的促銷規模,使得第三季度全球電視品牌出貨量比預估高出1%。

此次中國品牌商和渠道商直接將補貼金額反映在零售價上,加上補助期限只到2024年底,刺激更多換機需求,帶動中秋節和十一黃金週檔期銷量同比增長20%以上,爲疲軟的電視市場注入活力。TrendForce集邦諮詢表示,預期熱銷情況將延續到今年底,加上歐美地區的節慶促銷備貨,預估第四季全球電視需求將再環比增長2.5%、達5363萬臺,同比增長0.5%。因此,2024年的全年出貨量可望達1億9,670萬臺,同比增長0.6%,結束連續五年出貨下降的局面。

TCL出貨逐季穩定上升,全年出貨量挑戰2800萬臺

TCL今年八月開始爲歐美地區的節慶促銷作準備,平均外銷月出貨量提高至200萬臺。受惠於以舊換新政策,其九月內銷出貨增長27%。以上因素帶動TCL第三季出貨量成長9.3%,再次超越海信,位居全球第二。

TrendForce集邦諮詢指出,預期TCL今年第四季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進戰略,TCL主打海外與中國中高端市場,雷鳥產品主攻內銷的年輕消費羣體,這項策略有助該公司挑戰2024全年出貨2800萬臺,同比增長達12.3%。

Mini LED電視出貨邁向新高峯

中國針對家電產品的以舊換新補貼助力2024年大尺寸Mini LED電視銷售,也推升品牌出貨量達675萬臺,同比增長65%,較先前的預估增加5.4%。

TrendForce集邦諮詢表示,三星電子過去憑藉在Mini LED電視市場的過半市佔率,穩居全球電視出貨總量第一名。但自2023年起,全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品上,2024年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場,對三星的助益有限,其第三季雖然守住總出貨量第一的位置,但今年Mini LED電視的出貨量僅剩160萬臺,同比減少6%。

反觀TCL、海信和小米等中國三大品牌,2024年除了佈局傳統千分區等級的高端機種外,還推出物美價廉的Mini LED電視,加上下半年節能補貼推動,這三大業者的市佔合計增長至53%。其中,小米2023年下半才進入Mini LED電視市場,2024年出貨量突破百萬臺,市佔率達16%,今年成功躋身Mini LED電視出貨第三名。

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