智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，2024年第三季度，全球個人智能音頻設備市場出現強勢反彈，總出貨量逼近1.26億件，同比增長15%。這標誌着該市場連續第三個季度迎來上升態勢，表明其已脫離2023年遭遇的困境，實現持續回升。普遍性的增長令每個主要的子區域都有所獲益。所有主要的產品類別均已實現兩位數的增速，全球市場前景看好。其中，新興的開放式耳機和中等規模的廠商做出了有力貢獻。
研究分析師Jack Leathem表示，印度市場對推動亞太地區和全球市場的增長髮揮了關鍵性的作用，出貨量增幅高達51%，與2023年第三季度相比，大約增加了900萬件，究其緣由，在於TWS設備的出貨量上漲47%，同時在boAt和一加等品牌的助推下，無線頸掛式耳機的出貨量增速達到驚人的65%。隨着庫存水平的下降，boAt重新推出仍然廣受歡迎的舊款無線頸掛式耳機來應對不斷增長的消費者需求。boAt和一加均連續推出一系列功能日益強大的新款設備，主打提升音頻品質和功能升級，包括主動降噪(ANC)。因此，具備ANC功能的設備達到一個新高峯，當前在整體印度市場上佔有21%的份額，其中一加的出貨量有52%爲攜帶ANC功能的設備。這一轉變表明印度市場進入了一個全新的階段，消費者越發青睞於帶有高級功能的高性能設備。”
研究經理Cynthia Chen稱，開放式耳機市場在2024年第三季度增速顯著，這與全球健康及健身領域的增長態勢相吻合，對開放式形態TWS和無線頸掛式耳機的需求激增，該品類的出貨量佔整體市場的6%，同比增速幾乎翻了三倍。OWS設備是實現這一增速的核心推動力，主要來自於Shokz和Sanag等專業品牌。此外，主要廠商也紛紛進駐該細分市場，力圖贏得新的客戶羣。
儘管Shokz在北美和西歐實現了顯著擴張，並且這些地區當前在Shokz的出貨量中佔據39%的比例，高於去年的31%，但在開放式形態設備的出貨量方面，中國大陸仍然穩居第一，佔有59%的全球份額。這一轉變凸顯了開放式形態設備在全球範圍內日益上升的吸引力，尤其是消費者越來越傾向於選擇適合積極戶外生活方式的音頻解決方案。
Cynthia繼續表示：“中國的音頻設備品牌在國際市場上迅猛擴張，這表明他們在國內競爭激烈的大背景下將戰略重心轉至海外市場，力爭推動出貨量的增長和提升品牌知名度。這些品牌推出入門級產品來吸引“白牌”競爭對手的消費羣體，從而佔領市場份額。”他強調這一轉變是提高產品質量這一整體趨勢的小範圍體現。然而，隨着這些品牌贏得穩定的市場份額，它們將會迎來新的挑戰，即將重心轉變爲打造高品質和更具創新力的產品，而這一轉變對於在中長期保有競爭力來說十分關鍵。
Leathem表示：“鑑於個人智能音頻設備市場的競爭越發激烈，各廠商必須着眼於技術創新和獨特設計，方可在市場上脫穎而出，要想在激烈的競爭環境下嶄露頭角，各廠商應以ANC和空間音頻等核心音頻技術的升級換代爲首要任務，同時推出具有視覺衝擊力的功能。例如，JBL的某些型號當前配備觸摸屏充電盒，在提升實用性方面提供了獨特的交互體驗。此外，還值得嘗試大膽的色彩設計、半透明外殼以及品牌聯名，即能吸引消費者，又能鞏固市場地位，這些對於吸引消費者關注和穩固新老市場上的立足點起到尤爲關鍵的作用。”