智通財經APP獲悉，羣智諮詢發文稱，2024年上半年，全球筆記本電腦市場展現出強勁的復甦勢頭，出貨量實現連續增長。第三季度將迎來全年出貨量高峯，全年市場保持增長態勢。OLED筆電輕薄潛能待釋放，解鎖新境界，增強市場競爭力，2024年內，滲透率將突破3%大關。
一、2024年前三季度全球筆電市場強勁復甦，奠定全年增長基石
2024年上半年，全球筆記本電腦(筆電)市場展現出前所未有的蓬勃生機，前兩個季度均實現了同比顯著增長，爲全年市場的強勁復甦鋪設了堅實的基石。受低端市場需求旺盛及海外市場的補庫存需求的雙重利好，市場自年初便步入復甦快車道。
第一季度(溫和復甦)，全球筆電市場迎來開門紅，出貨量同比增長約4%，標誌着市場正式告別低迷，步入溫和復甦階段。這一積極變化得益於海外教育本換機需求、航運因素以及供應鏈效率的提升，共同爲市場注入了新的活力。
進入第二季度(增長提速)，筆電市場的增長勢頭環比提振，增長率達15%，同比亦有增長約7%，進一步鞏固了市場的復甦態勢。這一階段的快速增長繼續受益於教育標案、新機發布季等因素。
第三季度(年度高峯)展望下半年，隨着返校季、“雙11”等關鍵促銷時點的臨近，以及新興市場需求的不斷挖掘，第三季度預計爲全年筆電出貨量的高峯期。驅動下半年市場增長的主要因素從低端需求轉向中高階需求，主要受益於AI技術創新引領下的產品迭代升級，不斷激發消費者的購買慾望。
二、OLED筆電輕薄潛能待釋放：解鎖新境界，增強市場競爭力
OLED技術的飛躍正引領筆電市場步入新紀元，以其卓越色彩、高對比度、超薄設計及高效能，爲用戶打造沉浸式視覺享受，並加速筆電輕薄化進程。
然而，在這一場輕薄化革命的征途上，品牌們也不得不面對一系列挑戰與抉擇。成本考量成爲了一個不可忽視的因素，它如同一道隱形的門檻，讓部分品牌在選擇OLED技術時顯得猶豫不決。爲了平衡成本與市場需求，一些品牌採取了折中方案，即在同一機構殼設計中同時兼容OLED與LCD屏幕。這種做法雖然看似靈活多變，卻也在無形中束縛了OLED屏幕輕薄潛能的完全釋放。由於需要兼顧兩種屏幕的技術特性和安裝需求，機構殼的設計往往更加複雜，空間利用率降低，從而限制了OLED筆電在輕薄化方面所能達到的理想狀態。
爲了克服這一難題，品牌們需要展現出更加堅定的決心和創新的勇氣。一方面，通過技術升級和供應鏈管理優化來降低OLED屏幕的生產成本，使之更加親民;另一方面，則應勇於突破傳統設計框架的束縛，爲OLED筆電量身定製專屬的輕薄化機構殼設計，確保每一款OLED筆電都能充分發揮其輕薄性能的極致魅力。當OLED筆電的輕薄性能得以全面釋放，將開啓筆記本市場的新篇章。更輕薄的機身設計，結合OLED的卓越顯示效果，不僅提升了用戶體驗，更增強了產品的便攜性與競爭力，引領未來筆電潮流，滿足消費者對於輕薄型筆電產品的升級需求。
羣智諮詢(Sigmaintell)數據顯示，全球小於18毫米厚度筆記本電腦的市場份額展現出持續的穩定性，穩定維持在大約34%的水平。與此同時，一個顯著的趨勢是，厚度小於15毫米的輕薄型筆記本市場份額持續攀升。特別值得一提的是，自2023年前後，隨着OLED技術在筆記本電腦領域的廣泛引入與增長，這一增長勢頭得到了進一步的推動與強化。隨着OLED筆記本設計的不斷優化以及品牌廠商對OLED技術優勢的積極推廣，預計OLED輕薄筆記本電腦的性能將得到更充分的展現，市場潛力有望進一步釋放。
2024年起，OLED筆電市場將迎來迅猛發展的嶄新週期，其市場滲透率將呈現逐年顯著攀升之勢。預計2024年內，滲透率將突破3%大關;至2025年，這一比例有望加速逼近5%的里程碑;而到了2027年之後，OLED筆電的市場佔有率更是有望超過10%，標誌着其在高端筆記本領域的全面崛起與強勁競爭力。
三、中國區線上市場新篇：“黑神話·悟空”引領遊戲本需求回暖，重塑品類格局
在中國區市場版圖中，線上市場具有舉足輕重的作用，其在中國筆電市場佔有約五成左右的市場份額，在消費級筆電市場的佔比更是高達約7成。線上市場猶如一面精準的晴雨表，其動態變化深刻映射出該區域市場結構的細微脈絡與強勁增長動能。
羣智諮詢(Sigmaintell)有關中國區筆電線上市場零售數據顯示，中國區線上市場正經歷一場變革，其中游戲本品類以其卓越的性能表現成爲市場矚目的焦點。這些專爲遊戲愛好者打造的高性能筆記本，憑藉強大的處理器、高速的顯卡以及優化的散熱系統，逐步在消費者心中樹立了不可替代的地位，並悄然侵蝕着以往由輕薄本主導的市場份額。
《黑神話：悟空》等高品質遊戲的問世，對遊戲筆記本的硬件配置提出了更高的要求。這種要求促使了遊戲筆記本廠商不斷升級產品性能、優化產品設計以滿足市場需求。同時，也推動了相關產業鏈如處理器、顯卡、內存等硬件供應商的技術創新和產業升級。如下圖所示，在短時間內，搭載40系顯卡的遊戲筆記本成交額同比增長100%;電腦組件整體品類成交額同比增長120%;顯卡品類成交金額同比增長高達200%;組裝機品類成交金額也同比增長超過150%。
隨着《黑神話：悟空》等劃時代遊戲鉅作的橫空出世，這一趨勢被進一步加劇並深化。這款融合了頂尖技術與深厚文化底蘊的遊戲，以其對硬件性能的極致追求，激發了市場對高性能遊戲本的強烈需求。消費者爲了獲得更加流暢、沉浸的遊戲體驗，紛紛將目光投向了性能更爲出色的遊戲本，從而推動了該品類市場份額的持續增長。