樂道L60爆單登上熱搜。近日，知名汽車博主孫少軍爆出蔚來（09866）旗下的樂道L60在72小時訂單接近3萬臺，店均新增大定達160至180臺，今年的產能已全部賣光。李斌證實了該信息，表示後臺服務器已經擴容了5倍，L60確實爆單了。
智通財經APP瞭解到，9月19日，樂道首車L60正式上市，該款產品於5月發佈並接受預定，當時定價是21.99萬元起，此次上市標準版售價爲20.69萬元起，比預售價低了1.3萬元，而BaaS車型售價僅爲14.99萬元，超出市場預期。價格預期差，加上豐富的配置，L60實現大賣。
隨着L60的爆火，短視頻平臺出現大量關於樂道的吐槽甚至“黑稿”，焦點在於租用電池以及充電問題上。面對糟糕的輿情，李斌自嘲道：“說好的六大派一起圍攻毛豆Y，結果樂道被友商捅了五刀”。
那麼，樂道L60賣爆的核心邏輯是什麼？對比競品有哪些優劣之處？對整個蔚來體系又意味着什麼？
樂道L60爆單的背後邏輯
任何產品爆賣，核心點在於“目標羣體”明確。樂道L60定位是純電中型SUV，針對的是年輕家庭用戶羣體，在20-30萬元價格帶競爭較爲激烈，轎車競品以7係爲主，包括小米SU7和小鵬P7以及極越07等，SUV競品主要爲Model Y和小鵬G6，價格帶重疊高，但樂道L60尺寸更大，在選配及補能的靈活性上更勝一籌。
在白熱化競爭的新能源汽車市場，高性價比是購車的首選標準，樂道L60憑什麼能夠讓年輕家庭用戶掏腰包？
智通財經APP瞭解到，樂道L60整車標準續航版售價20.69萬元，選配四輪驅動加2萬元，若選配長續航85度電池版本，再加2.9萬元，選配完高配版本爲25.59萬元，另外，消費者可選擇整車購買和電池租用服務，選電池租用的60度電池減少5.7萬元，月租599元，85度電池減少8.6萬元，月租899元。
對比Model Y來看，Model Y共三款，分別是後驅版本24.99萬元、長續航版本（CLTC爲688公里）29.09萬元以及高性能版本（四驅）35.49萬元，價格上Model Y要比樂道L60高出不少。此外，購買Model Y完全自動駕駛功能需要6.4萬元，其實也就是國內的城市及高速NOA，而國內品牌基本上都是標配。
配置上，樂道L60軸距要比Model Y長，內部空間大些，動力系統同等驅動下電池容量更大，智能座艙上擁有更多的顯示屏，後排通風口小屏幕也可滿足觀影需求，人機交互及系統響應差距不大。
另外，樂道L60提供前排主副座座椅按摩，這一點很符合家庭舒適性需求。要知道，擁有該功能的車型，價位大部分在30萬元以上。
另外，900V高壓平臺，可換可充的電池系統、百公里12.1度的低能耗，標配的智能駕駛系統以及小樂AI家庭夥伴等，這都是差異化並勝於Model Y的功能，是樂道L60在配置上的加分項。
讓家庭用戶動心的首先是價格厚道，其次纔是舒適性配置。相比於Model Y，樂道L60配置參數多出不少功能，在同等功能下配置也高很多，比如900V高壓以及主副駕座椅按摩等，從而贏得大量家庭用戶的認可。
車紅是非多，爆單後面臨諸多挑戰
人紅是非多，車紅也不例外。L60在同等價位上擁有諸多優勢，一上市就遭遇了輿情風暴甚至來自國內友商的“捅刀”。此外，這款爆單車也將面臨密集上線、價位下移的新能源產品的激烈競爭，以及BBA重新加入戰場、新舊品牌理念在用戶心智上的爭奪。
從輿情上看，目前最大的焦點是“換電”。樂道L60換電選配，本來是給用戶提供了靈活性補能的選擇，卻成了小視頻“黑”的焦點。
換電選配考慮到用戶的用車週期（一般爲8年），並在週期內將減少的價款分攤到每個月中，比如標配車型減少的5.7萬元，8年平攤每月就是594元，樂道每月僅賺5元，這樣一方面讓用戶更容易上車，另一方面補能方式也更加多樣化。輿情“黑”點主要在於花錢買車殼，月供電池500-1000元不划算等，而忽視了低價上車的因素。這對實際需求用戶影響不大，不過會影響輿情，讓小白用戶真覺得花錢買了個“車殼”。
實際上，換電是樂道L60在補能上的核心優勢之一，因爲背靠蔚來，而蔚來擁有全國最龐大的補能系統，包括超過2500個換電站，其中到今年年底樂道可以共用1000多個換電站，也就是三代站和四代站。行業也在加大換電車型的開發，以及加入蔚來的換電聯盟陣營中，樂道作爲親兒子自然享有比其他品牌更優先的待遇。
根據孫少軍的爆料，在L60的大定中，購買BaaS車型的高達70%，可見換電模式已被大衆普遍接受，並沒有“小視頻”說的那麼不堪。
新能源汽車行業本來就卷，各大車型發佈後，價位一波比一波低，樂道L60將BaaS車型下移至15-20萬元的價格帶，帶動了小鵬G6及Model 的Y降價預期，同時也爲新出的SUV車型錨定了定價區間，同等配置的SUV預計將把戰場轉移至該價格帶。樂道L60勢必將面臨着更劇烈的行業競爭。
此外，BBA重新加入價格戰，也將重塑合資品牌和國產品牌的用戶組成。以寶馬爲例，近期寶馬將旗下中型純電車寶馬2024款eDrive 35L直降13萬元，降至22.39萬元，這一價位無疑將和樂道L60構成直接的競爭。BBA標的價值在部分消費者中根深蒂固，即便在配置上遠落後於國內品牌，但只要價格降到心裏區間，仍有部分消費者願意掏錢爲車標買單。
驅動蔚來整體銷量和現金流的大幅改善
分析完樂道L60爆單的邏輯及後續面臨的挑戰，我們迴歸資本市場的視角，看看這款車對蔚來體系將帶來哪些影響？
從行業看，新能源汽車行業仍處於高速發展中，今年滲透率已經超過30%，乘用車單月滲透率甚至超過了50%。從小鵬MONA以及蔚來樂道的成功，或讓更多的老品牌效仿，打造聚焦更高性價比的新品牌，以爭奪更多下沉市場的消費者，放大銷量，從而緩解普遍面臨的現金流壓力。
針對樂道L60的定價，李斌表示，即使比特斯拉Model Y便宜4.3萬，仍有毛利可賺。若樂道L60持續爆單，毛利規模上來了，無疑將大幅改善蔚來的盈利能力及現金流。
樂道L60並沒有公佈具體訂單數據，但從李斌透露的10月5000臺、12月10000臺及明年3月2萬臺的產能來算，樂道L60大概率將成爲蔚來所有車型中的銷量主力。蔚來原有車型交付量連續4個月（2024年5-8月）超2萬臺，樂道產能爬坡後，若明年達到月銷2萬臺，不考慮新車型的情況下，蔚來月銷將接近或突破5萬臺，從而有望霸榜純電銷冠。
我們作一個粗略的測算，假若明年樂道L60平均月銷2萬臺，一年就是24萬臺，平均每輛車取中位數22萬元，貢獻營收528億元，按照10%的毛利率將貢獻52.8億元的毛利潤。這將大幅減少蔚來的股東虧損，帶動公司進入盈利週期，提振投資者持股信心。
而資本市場也給蔚來投出了信任票。樂道L60上市以來，蔚來港股股票持續大漲，9月漲幅累計近四成，領漲造車新勢力。
總的來說，樂道是蔚來走量的品牌，樂道L60作爲首款車型，憑藉比特斯拉Model Y更高的性價比，更便捷的補能、更舒適及智能化的配置，成功拿下一部分年輕家庭消費羣體，以及BBA潛在換電車需求的消費羣體。樂道L60的爆單，將驅動蔚來體系整體銷量和現金流的大幅改善，但也將面臨接下來的諸多挑戰，依然任重而道遠。
