智通財經APP獲悉，Sensor Tower攜手data.ai重磅推出最新的數字市場指數報告，移動端方面，2024年第二季度全球應用和遊戲用戶支出達到362億美元的新高，較2023年第二季度的324億美元增長11.7%。同一期間美國數字廣告支出達到272億美元，年同比增長15%。
2024年第二季度移動應用與遊戲的用戶支出均加速增長
深入剖析本季度移動端用戶支出可以發現，其中的大部分(197億美元)仍流向移動遊戲。近期表現說明，歷經數年低谷的移動遊戲市場正在觸底反彈。本季度是該領域連續第四個季度實現同比正增長。另一方面，應用與遊戲的用戶支出佔比繼續走向平衡，本季度應用的總支出佔比爲46%，高於去年同期的42%。按此趨勢，非遊戲應用的佔比最快可能在明年超越遊戲。
面對應用如此迅猛增長，有必要探討其背後的驅動因素。具體來說，所有主要類別的用戶支出再次實現年同比正增長——生產力、照片與視頻、娛樂及實用工具都增長至少20%。在三大因素(訂閱模式的持續盛行、移動設備使用時長增加和移動支付的便捷性)的共同作用下，這些應用獲得了空前的貨幣化能力。
2024年第二季度的熱門應用中有非常多的“老面孔”。其中，TikTok在全球用戶支出和下載量兩個榜單均位居榜首。鑑於沒有任何其他應用能同時躋身這兩個榜單的前十名，該應用的領先地位可見一斑。字節跳動出品的這款全球熱門社交媒體應用還再度刷新單季度全球用戶支出紀錄(輕鬆突破13億美元大關)，使其成爲史上第二個累計用戶支出超140億美元的應用(史上第一是移動遊戲《王者榮耀》)。
除字節跳動的TikTok和CapCut外，本季度下載量最高的應用中有五款出自Meta(Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Messenger和WhatsApp Business)。也就是說，前十名應用中只有三款應用不是這兩家公司出品。隨着移動市場日趨成熟，新應用愈發難以挑戰和抗衡老牌應用。然而，困難不代表沒有可能， 推出不足兩年的電商應用Temu就在本季度強勢闖入前五名。
TikTok和Instagram引領美國社交廣告支出增長
2024年第一季度，美國的移動、桌面和OTT數字廣告支出總額突破270億美元，曝光量達3.3萬億次，相比去年和上一季度都有不俗增幅(年同比增長15%，季度環比增長4%)。在季度廣告支出方面，唯一超過該季度的，是達到購物季加持的2023年第四季度。在社交平臺方面，TikTok和Instagram表現突出，分別實現了28%和23%的年同比增長。
所有其他已統計市場也實現至少10%的年同比增長。澳大利亞的數字廣告支出增長超過了21%。注意，數據涵蓋的廣告渠道可能因國家而異。
