智通財經APP獲悉，8月28日，攜程發佈《2024暑期出遊市場報告》。報告顯示，今年暑期親子客羣暑期整體訂單佔比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%。攜程平臺上，房車自駕新客佔比達49%，65%房車自駕用戶爲親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。研學遊訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學遊人數增長2倍，熱門研學遊目的地爲北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學遊人數增長120%，熱門目的包括長線遊的英國、美國、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
報告顯示，今年暑假旅遊市場繼續展現消費韌性，整體呈現“三高三低”特徵。“三高”即國內遊、跨境遊持續保持高景氣運行，高質量陪伴的親子游、家庭遊持續火熱，“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧;“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內項目火爆，機票酒店因供應恢復呈現價格走低趨勢，三四線城市、縣域及鄉村等低線目的地一路走紅。
國內遊、跨境遊高景氣運行 入境遊增長約七成
去年暑期各地人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，國內遊、跨境遊在高基數基礎上，繼續保持高景氣運行態勢。國鐵集團統計，自暑運啓動以來(至8月25日)，全國鐵路累計發送旅客8.02億人次，同比增長6.2%。民航局數據顯示，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，8月10日達245.14萬人次，創單日旅客運輸量歷史新高。
從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅遊城市。昌吉、朔州、景德鎮、大同、德陽則是增速較快的城市，增速同比均超過30%。
跨境遊是今年暑期旅遊市場一大亮點。China Travel風潮貫穿整個暑期，攜程數據顯示，暑期來華入境遊訂單同比增長約七成，大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成爲暑期來華遊人數最多的國家，其餘依次爲泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外遊客Pick的入境遊熱門城市爲上海、北京、廣州、西安、成都，新熱入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境遊遊客總人次同比增長更是超30倍。
出境遊方面，暑期出境遊訂單同比去年增長超四成，出境遊熱門目的地依次爲日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長線遊目的地佔其中三個席位。受簽證互免的利好加持，短線出境遊的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長近五成，整體訂單均價同比下降近一成。圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地，攜程機票開啓覆蓋整個暑期的“玩轉四國”特惠活動，持續8周發放機票優惠券，並與泰國旅遊局、韓國首爾仁川機場等合作，爲出境遊客帶來高性價比的機票體驗。
高質量陪伴和高情緒價值項目受歡迎 研學遊產品暴增175%
暑期是親子游、家庭遊高峯期，研學遊、房車遊、包車遊等主打闔家出遊、高質量陪伴，成爲暑期熱門旅遊項目。攜程數據顯示，親子客羣暑期整體訂單佔比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成爲今夏親子出遊的新選擇。攜程平臺上，房車自駕新客佔比達49%，65%房車自駕用戶爲親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。
受短線、日遊研學產品佔比增多影響，今年暑期高頻次報名研學遊的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學遊訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學遊人數增長2倍，熱門研學遊目的地爲北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都;海外研學遊人數增長120%，熱門目的包括長線遊的英國、美國、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
不論是釋放多巴胺的旅遊+體育，旅遊+演唱會，旅遊+遊戲，還是追求自我療愈、逃離喧囂的縣域遊、鄉村遊，能夠提供高情緒價值的旅遊項目亦是暑期熱點。攜程平臺上，暑期展演類旅遊產品環比前兩月增長70%，90後是最愛爲一場演出赴一城的羣體，佔比達四成。奧運帶動了“跟着賽事去旅遊”，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，並帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。此外，首個國產3A遊戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成爲搜索熱度最高的旅遊目的地。遊戲上線以來，遊戲取景地之一的小西天景區門票訂單量同比增長261%。
今年暑假越來越多的人選擇當一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅遊攻略以及覆蓋儘可能多景點的緊湊旅行路線，而是將自己放空交給旅途中隨遇而安的肆意。鄉村旅遊、縣域旅遊主打小衆、反向，爲遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。也使得三四線城市、縣域、鄉村等低線目的地旅遊訂單大增。
攜程數據顯示，暑期國內縣域目的地旅遊訂單環比前兩月增長45%，高於一線城市增速。暑期熱門縣域遊城市(含縣級市)爲大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉。縣域遊中，異地遊客佔比達77%，奔赴縣域旅遊的遊客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
值得一提的是，同樣“懂經”的還有外國遊客，暑期縣域市場入境遊訂單量同比大漲102%，高於整體大盤。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉是海外遊客喜愛的縣域遊目的地。來自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外遊客更喜歡中國小縣城。
去低溫目的地避暑 供需平穩促使機酒價格同比下降
7月中下旬後，全國各地陸續迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成爲暑期遊玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區，成爲暑期旅遊熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅遊訂單分別同比增長27%、25%、23%。貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內避暑也成爲父母們帶娃的不二之選。攜程數據顯示，暑期國內博物館的人次同比去年呈現兩位數增長，博物館門票預訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區排行第一。除了國博、故宮等暑期熱門產品外，三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內避暑+研學的好去處。
沒有去年的報復式旅遊，加上供應鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學遊等旅遊產品均呈現價格回落走低趨勢，更趨理性。攜程數據顯示，暑期國內機票均價下降約一成，出境機票均價較去年呈兩位數下降。與此同時，酒店均價同比下降不到一成。研學遊訂單大幅增長的同時，海外研學遊均價下降約四成。
中秋國慶旅遊旺季來臨前，旅遊產品價格有望進一步下探，適宜錯峯出遊。攜程數據顯示，截至8月26日，9月至中秋節前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開啓919全球旅行划算節，聯合全球20多個國家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機票買一送一，爆款門票9塊9等優惠活動，爲遊客打造錯峯出遊節點。