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耐克返校季陷人氣流失危機?Stifel:阿迪達斯、New Balance成大贏家

發布 2024-8-27 上午11:06
© Reuters.  耐克(NKE.US)返校季陷人氣流失危機?Stifel:阿迪達斯(ADDYY.US)、New Balance成大贏家
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智通財經APP獲悉,根據Stifel對2024年返校季運動鞋的調查結果,美國消費者正傾向於購買更舒適的鞋子,並接受Terrace風格的鞋子,而耐克(NKE.US)復古球場風格(retro court styles)正在失去人氣。

Stifel的調查評估了美國市場的趨勢,並使用了多達110家商店的數據,其中包括Dick 's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

調查結果顯示,New Balance、Asics和NIKE Vomero 5等“老爹鞋”越來越受歡迎,而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越來越受歡迎。調查顯示,耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐漸失去人氣。

此外,除了Vomero 5外,主流消費者對耐克的其他創新型嘗試還未給出反應。

這家股票研究公司在8月25日的一份報告中寫道,“消費者偏好正從中性色的球場風格轉向彩色、Terrace風格和以舒適爲導向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復古的球場風格和不斷擴大的趨勢,爲挑戰者品牌打開了大門,這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產品陣容之一做出了迴應。”

調查顯示,New Balance是“商店裏最受歡迎的品牌”,在所有零售商中都出現了同比增長。阿迪達斯的Terrace鞋款正取代球場鞋款,成爲一種生活方式,尤其是對女性而言。

儘管如此,耐克仍以Dunk鞋保持了最受歡迎的地位,在52%的迴應中提到了Dunk,高於2023年返校季的30%。但Stifel表示,該公司已感知到,球場鞋特許經營的主導地位正在受到侵蝕。

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