投資慧眼Insights - 在週二美股整體回暖之際，公佈了優於預期的2024年Q2財報的紅迪Reddit（RDDT.US）股價卻跌得更重，引起市場關註。社群媒體公司Reddit第二季營收超預期增長、虧損超預期縮窄、活躍用戶增長超50%，但品牌價值的長期挑戰仍然壓制股價。
8月6日週二，Reddit公佈了其今年IPO以來的第二份財報，該公司第二季營收2.812億美元，優於市場預期的2.537億美元，年增54%。其中，大部分收入來自廣告銷售，廣告收入年增41%至2.531億美元。
Reddit第二季GAAP毛利率從去年同期的84.2%增至89.5%；淨虧損從去年同期4100萬美元縮窄至1010萬美元，每股虧損6美分，遠低於Factset預期的虧損32美分。
該公司Q2營運現金流為2840萬美元，比去年同期增加8250萬美元；自由現金流為2720萬美元，資本支出為120萬美元。
展望第三季，Reddit預計Q3營收為3億美元，高於市場預期的2.82億美元。
據Factset最新調查，分析師將Reddit 2024年EPS預估從-4.93美元上調至-4.75美元，最高值為-3.49美元，預估Reddit股票目標價為70元。
社群媒體公司的活躍用戶規模是這類公司的重要價值。Reddit第二季的每日活躍獨立用戶同比增長了51%，達到9120萬人，高於市場預期的8470萬；每週活躍獨立用戶增加57%，達到3.423億人。
Reddit執行長Steve Huffman表示，「我們這個季度表現非常強勁，訪問Reddit的人數比以往任何時候都多。」
Reddit成立於2005年，但直到2018年才開始大力投資其廣告業務。7月，Reddit宣佈與NFL、NBA和其他主要運動聯盟建立了新內容合作關係，為該公司帶來更多優質影視內容，從而吸引廣告商。Reddit去年營收8.04億美元，其中98%來自廣告業務。
Reddit也緊跟AI熱潮，其對AI廣告營銷公司Memorable AI的收購耗資1990萬美元，含1710萬美元現金。
整體積極的財報公佈後，Reddit股價不升反降，收跌4.31%，而當天美股多數公司股價正從本週以來的暴跌中有所修復。自三月以34美元的價格進行IPO以來，Reddit股價已經上漲60%左右。
Emarketer分析師Daniel Konstantinovic表示，在擁擠的廣告市場中，持續增長可能會很困難。
該分析師指出，Reddit作為一家上市公司，到目前為止發展還算順利，但其長期挑戰是讓品牌相信這是一個安全、穩定和高價值的廣告平台。
Konstantinovic指出，與Pinterest或Snap等競爭對手相比，Reddit的收入仍然相形見絀，該公司仍在努力提高每位用戶的平均收入。
而公司高層警告，隨著美國總統大選臨近，廣告商可能會在第三季變得非常謹慎，在英國大選和7月前總統川普遇刺時確實看到了一些廣告商暫停了廣告投放。
對廣告業務的依賴促使Reddit考慮業務多元化，高層表示今年稍後將為用戶增加在網站上賺錢的新方式，如私人或擁有獨家內容的新型論壇；公司也在開始測試新的搜尋頁面，並運用AI總結功能和推薦網站內容。
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