2024年巴黎奧運會將於當地時間7月26日至8月11日舉行。23日，法國總統馬克龍在接受媒體採訪時表示，巴黎奧運會開幕式將按計劃在塞納河上舉行。這是現代奧運歷史上首次將開幕式從體育場搬到開放式城市空間。
巴黎奧運會將於7月26日開幕，飛豬數據顯示，自7月份以來，飛往法國的機票預訂量同比去年增長超7成，法國酒店預訂量同比去年增長超1.5倍，赴法國簽證辦理服務的成交額同比去年增長超1.4倍。同爲“奧運城市”的馬賽、波爾多也受到中國遊客的青睞，自7月以來，飛豬赴馬賽、波爾多的機票預訂量均翻倍增長。
奧運熱帶動體育類鞋服消費，紡織製造屬於勞動力密集產業（尤其鞋履製造），因此全球紡織製造中心伴隨各地勞動力成本優勢的此消彼長而出現多次轉移，依次爲英國、美國、日本、亞洲四小龍、中國大陸、東南亞。
大部分頭部鞋履製造商（如裕元、豐泰等）集中誕生於20世紀70-90年代（Nike目前前十大鞋履供應商中七家公司成立於本階段），頭部服裝製造商如申洲國際成立於1990年，上述公司是全球紡織製造中心向亞洲四小龍、中國大陸轉移的時代背景下的產物，並且受益於產業中心的轉移實現快速發展。
國泰君安發佈研報稱，目前下游去庫基本結束，通過頭部製造公司訂單跟蹤情況來看，訂單恢復趨勢無虞，尤其龍頭具備搶份額、拓客戶邏輯值得期待。
運動服裝鞋服相關企業：
裕元集團(00551)：首季鞋履製造基本面改善趨勢清晰，訂單修復將助力製造業務收入恢復。海通證券研究認爲行業去庫存週期接近尾聲，公司製造訂單有望修復，帶動產能利用率，提升收入。
李寧 (HK:2331)(02331)：公司今年5月舉辦2024科技大秀，回顧了李寧多年來的科技創新歷史，並推出龍雀、絕影3等科技新品。中金認爲李寧品牌具備較爲領先的品類擴容能力、產品矩陣化能力和系列疊代能力，專業運動裝備的持續疊代和矩陣化營運也帶來良好的銷售表現。
安踏體育(02020)：公司多品牌矩陣資源稀缺，主品牌與FILA品牌增長穩健，戶外新品牌延續高增態勢，下半年奧運產品落地催化有望推動增長。
特步國際(01368)：2024Q2特步主品牌零售流水同比增長10%，零售折扣約75折；2024H1特步主品牌流水同比高單位數增長，渠道庫存週轉約4個月。
申洲國際(02313)：花旗近日發佈研報稱，公司四大客戶Nike、Uniqlo、Adidas及Puma中，Adidas及Uniqlo母企迅銷上調今年收入增長指引，僅Nike下調，而Puma則維持不變。該行表示，對Uniqlo今年訂單增長有信心，而Nike以外客戶去年佔申洲收入約70%，將繼續爲申洲帶來雙位數的訂單增長，增幅由10%升至50%以上。Nike表現最弱，予申洲的訂單持平至溫和增長。