智通財經APP獲悉，近年來，全球智能家居和服務機器人市場正在蓬勃發展，相較於國內市場的“卷”，海外市場的高溢價正在吸引越來越多的中國掃地機器人廠商佈局出海業務。
知名的如石頭科技(688169.SH)、科沃斯(603486.SH)等中國掃地機器人廠商在佈局海外市場的同時，也在不少國家取得了一定的市場份額。例如，石頭科技的產品已經走進了全球170多個國家和1500萬個家庭，其全球化佈局不僅提升了品牌的國際影響力，還通過精細化的渠道策略和優異的產品性能，在多個國家和地區的市場中佔據了前三的位置。
從全球整體市場來看，2024年一季度全球智能掃地機器人出貨量達455.4萬臺，同比增長11.1%。其中，中國廠商在全球市場的出貨份額已超過60%。在更早之前，據國際數據分析機構捷孚凱（GfK）報道，截至2022年底，國產掃地機器人已佔據50%以上的海外市場份額，在細分市場如東南亞和歐洲市場，國內掃地機器人的市場份額更是分別達到了68%和55%。
IDC預計，未來五年內，智能掃地機器人市場將以6%的年複合增長率持續提升，到2028年全球出貨量將接近2500萬臺。
中國掃地機器人廠商出海，已經成爲國內出海企業中的典範。但是，爲什麼這個品類可以在海外市場站穩腳跟？甚至影響力能超過本土品牌？
奧維雲分析師表示，技術創新是中國掃地機器人廠商能在國際市場取得成績的關鍵，中國廠商在機器人技術的研發和應用方面處於領先地位，比如掃地機器人的基站自清潔能力、高精度地圖構建、自主路徑規劃和智能避障等技術功能點；產品不僅具備高效的清潔能力，還融合了人工智能（AI）、3D Tof等先進技術。在研發迭代側的勢能讓中國廠商將消費者的產品體驗提升到最佳，從而把握了中高端市場。反觀國外本土品牌的掃地機器人在某些高端功能上則有所欠缺，價格也較昂貴，體驗不如國內品牌。
據IDC數據，美國仍是當前智能掃地機器人的最大市場。值得注意的是，記者通過在美國亞馬遜平臺搜索“掃地機器人”發現，銷量排行榜前十的品牌中有80%的品牌來自中國。這與大本營在美國，全球知名的家庭服務機器人公司iRobot形成鮮明的對比，此前iRobot連續多年把持着全球50%以上的市場份額。然而，Euromonitor數據顯示，2012—2021年iRobot全球銷量市佔率已經從83%左右下降至30%左右。
以國內科技家電企業石頭科技爲例，根據魔鏡美亞數據，在800美元以上的高端市場，石頭科技、iRobot的銷量市佔率分別爲57.3%和26%。遠遠領先於海外龍頭品牌iRobot。在1000美元以上價格帶，iRobot幾乎沒有佈局產品或者沒有全基站的產品，而石頭科技則幾乎完全佔領了這一價格區間的市場份額。此外，據石頭科技官網顯示，該公司在2023年成功進入美國線下實體連鎖零售渠道Target，預計2024年將進入超過1000家Target門店。這意味着，石頭科技未來有望實現在美國市場的較大突破。
不僅是美國市場，目前在歐洲、東南亞市場，中國廠商如石頭科技、科沃斯、雲鯨等均在區域市場實現反超，登頂區域市場第一。其中，韓國市場突出，根據韓國機器人工業協會的數據顯示，活躍在韓國職場上的服務機器人中，超過七成由中國製造。在掃地機器人領域，石頭科技在韓國市場的市佔率排名第一。市場調查機構歐睿國際的調研數據顯示，2023年，石頭科技掃地機器人的銷售額位居全球第一。
顯然，憑藉在技術側不斷累積的“勢能”，中國掃地機器人廠商正在成爲全球掃地機器人領域的“領頭雁”，並在全球市場競爭中逐漸佔據上風。
在全球智能家居穩健向上發展的階段，越來越多的中國廠商正在續寫各自的出海故事，展望2024年下半年的市場表現和業績增長空間，隨着全球消費需求的持續升級，中國掃地機器人的品牌影響力亦有望持續擴大，實現產品到品牌，品牌觸達消費者的可持續發展。