自5月初以來，在港上市的農夫山泉（09633.HK）迎來了一波下跌走勢，這也讓創始人鍾睒睒的身家縮水了不少。
而面對股價的持續走低，農夫山泉也沒閑著。7月9日收盤後，農夫山泉發佈公告稱，公司控股股東養生堂計劃自公告日起的約六個月内，以自有資金收購增持公司H股股份，預計增持總金額不超過20億港元。
在首富鍾睒睒出手增持後，農夫山泉的股價也是應聲而漲，於7月10日跳空上漲4.44%。
不過，20億港元大額回購帶來的提振作用僅維持了兩三個交易日。7月15日，農夫山泉再度出現明顯下挫，盤中跌幅一度超過4%，這或許和瓶裝水行業掀起新一輪價格戰有關。
近日有消息稱，炎炎夏日，瓶裝飲用水市場的競爭更趨激烈，正掀起一輪新的價格戰，參戰主力就有行業龍頭農夫山泉。
據悉，在主打產品紅瓶的天然水領域，叮咚買菜和小象超市渠道12瓶550ml的農夫山泉紅瓶水售價僅為12.8元，單瓶不到1.1元。
還有媒體稱，在連鎖超市紅旗連鎖（002697.SZ）某門店内，農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件，現促銷價12.8元/件，每件規格為12瓶，一瓶550ml，折算下來單瓶價格約1.07元。
除了天然水領域，農夫山泉還在2024年4月推出了綠瓶裝，攻進了純淨水領域，並且線上線下促銷動作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶。
如農夫山泉抖音旗艦店顯示，參考價14.9元/件的綠瓶純淨水，目前優惠價9.9元/件，每件規格為12瓶，一瓶550ml，折算下來單瓶價格約0.82元。不過，9.9元/件的優惠價格每人限購5件。
而通過永輝超市的線上小程序渠道，農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後，價格甚至可以打到7.92元/件，單瓶低至0.66元。
身為瓶裝水行業的龍頭，農夫山泉又是鋪貨綠瓶純淨水，又是全面降價促銷，這對競爭對手來說無異於「貼臉開大」，怡寶、娃哈哈等品牌也只得紛紛跟進，促銷降價，將瓶裝水價格拉低到1元上下。
據了解，相近規格的怡寶純淨水在叮咚買菜、小象超市的售價分别為11.9元、10.9元；596ml娃哈哈純淨水的售價分别為12.8元、11.9元。
值得注意的是，有業内人士稱，其實近期的降價促銷也並不是純打價格戰，夏天天氣炎熱，是瓶裝飲用水的消費高峰，品牌都會搞促銷，地區不同促銷政策也不同。只不過，相較於往年，今年的促銷力度更大、範圍更廣。
需要指出的是，根據灼識咨詢報告，2023年按零售額計的中國即飲軟飲市場規模達9092億元（人民幣，下同），按零售額計，包裝飲用水是其中最大的品類，2023年的市場規模為2150億元，預計2023年至2028年的復合年增長率為7.9%。
總的來看，瓶裝水雖然隨處可見並不起眼，但賣水真的是一門具備潛力的大生意，而且很賺錢。
Wind數據顯示，近幾年，農夫山泉的淨利潤在持續、穩定提升，銷售毛利率也已經接近60%，表現非常強勁。
面對持續擴容的市場，農夫山泉們掀起新一輪價格戰，搶佔市場份額也是很正常的一件事情，不過降價或將壓縮公司的利潤空間，這也是農夫山泉的股價在控股股東抛出20億港元後很快就重新遭遇明顯下挫的主要原因所在。