智通財經APP獲悉，根據Counterpoint Research智能手機360月度追蹤報告的初步數據，2024年第二季度全球智能手機銷量同比增長6%，創下三年來最高的同比增長率。這也是市場連續第三個季度的增長。
2024年第二季度，歐洲和拉丁美洲(LATAM)市場的增速最快，均錄得兩位數的同比增長，因爲消費者信心和購買活動相比2023年得到了持續的改善。在中國，華爲的迴歸和618購物節的提前開始確保了市場熱度的持續復甦。在新興市場，尤其是LATAM和亞洲的表現優於成熟市場。
分析師觀點Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak評論全球智能手機市場動態時表示：“過去三個季度智能手機銷量的增長對行業來說是個好消息。2023年銷量處於十年來的最低點，但由於消費者信心和庫存狀況的改善，市場迅速反彈。幾乎所有市場都表現出增長跡象，我們對未來幾個季度保持樂觀。品牌根據不斷變化的消費者需求，迅速響應更新在其產品組合中，這進一步吸引了更多的客戶。我們看到幾種功能如CMF(顏色-材料-飾面)、高像素攝像頭和5G等多項功能越來越多地進入低價位段區間，將進一步推動消費者的購買需求。我們對未來幾個季度保持樂觀，預計2024年整體市場將增長4%。”
前五大品牌與之前幾個季度一致。2024年第二季度，三星保持領先地位，得益於聚焦AI功能的Galaxy S24系列的強勁持續銷量和暢銷款Galaxy A系列較早的產品更新，這些手機型號在入門級到中等價位段成爲最暢銷產品。三星還在支持GenAI功能的Android智能手機類目中銷量領先，預計這一優勢也將進一步爲其新一代摺疊屏手機增益。
蘋果的全球銷量持平，但在歐洲和拉丁美洲的同比增長強勁，彌補了美國低換機率和因華爲崛起後在中國市場的份額下降的帶來的影響。然而，蘋果在618購物節期間提供了有吸引力的折扣，在中國的銷量有所改善。下半年，搭載Apple Intelligence的新款iPhone預計將推動升級換機需求。
vivo也跑贏大盤，在中國和印度這兩個全球最大的智能手機市場位居第一。OPPO排在前五名之列。近年來OPPO專注於提高盈利能力，包括髮布更多中高端價位段的產品等，以一致化其高端化的戰略。這一選擇或許會在短期內對其市場份額帶來挑戰，但長遠來看能爲品牌帶來更好的盈利能力。
前五大品牌的累計份額同比下降，主要是受到來自華爲、HONOR、摩托羅拉和Transsion集團品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場在整合，且前十大品牌之間競爭激烈。雖然華爲在中國取得了顯著進展，但HONOR和TECNO一直在向更多地區擴張。摩托羅拉在各地區迅速崛起，排名較去年上升兩位，並創下該品牌十年來在全球智能手機市場份額的最高季度紀錄。
分析師觀點Counterpoint Research高級分析師Ankit Malhotra評論全球智能手機市場的新常態時表示：“全球智能手機市場進入了一個新時代——一個由換機週期驅動的緩慢且穩定的增長階段，現在是手機品牌廠商之間的零和遊戲。我們預計未來幾年智能手機銷量將緩慢增長，然而，由於各地區的高端化，尤其是新形態和新功能的興起，如摺疊屏和GenAI，我們預計智能手機的收入將比銷量的增長更快。”
