智通財經APP獲悉，招商證券發佈研報稱，618大促優質國貨穩居銷售前列，家電家裝家居迎品牌爆發式增長，天貓開賣首119個家電家居單品成交過千萬。綜合電商平臺迴歸對品牌建設重視，爲新銳國貨品牌創造利於產品創新、品質提升和品牌建設的營商環境。此外，5月地產數據弱運行，建議關注經營韌性更強、份額提升更順暢的家居行業龍頭。
618大促落幕，今年大促特點呈現特點：1)簡化規則迴歸客戶成平臺共識。今年618各電商平臺取消預售、拉長活動期、加大優惠力度、簡化優惠規則，讓利消費者。2)家電家裝家居迎品牌爆發式增長。天貓開賣首119個家電家居單品成交過千萬，截至6月20日，1868個家電家居品牌同比去年成交翻倍。3)天貓平臺致力“品牌”增長。截至6月18日，365個品牌在天貓618成交破億，超3.6萬個品牌成交翻倍。綜合電商平臺迴歸對品牌建設重視，爲新銳國貨品牌創造利於產品創新、品質提升和品牌建設的營商環境。
5月傢俱社零同比增長，地產數據偏弱。1-5月全國商品房銷售累計同比-20.3%，住宅竣工面積累計同比-19.8%，住宅新開工面積累計同比-25.0%;5月全國30大城市商品房成交套數7.2萬套，同比下降38%，各能級城市同比均下滑。傢俱類零售額當月值同比增長4.8%，增速環比提升。5月地產數據弱運行，家居板塊基本面短期承壓，估值處於歷史底部，靜待房地產政策效應傳導，建議關注經營韌性更強、份額提升更順暢的家居行業龍頭。
風險提示：對非法產品監管力度不及預期;原材料價格大幅波動;國內消費需求不及預期。