智通財經APP獲悉，光大證券發佈研報稱，看好2024年整體線上零售平臺發展。“618”期間，大部分平臺均取消預售機制，促銷機制相對簡化，促銷時間也相對較長，有利於提升消費者購物體驗。綜合電商平臺GMV在“618”期間實現穩健增長。據第三方平臺易觀分析數據顯示， 2024年“618”全週期(5月20日-6月18日)主要平臺(淘天、京東、拼多多、抖音、快手)GMV同比增長13.6%。
光大證券主要觀點如下：
綜合電商平臺GMV同增11.2%，內容電商平臺GMV同增24.3%
據第三方平臺易觀分析數據顯示， 2024年“618”全週期(5月20日-6月18日)主要平臺(淘天、京東、拼多多、抖音、快手)GMV同比增長13.6%。從平臺性質角度：1)綜合電商平臺(淘天、京東、拼多多)GMV同比增長11.2%；2)內容電商平臺(抖音、快手)GMV同比增長24.3%。
從單獨平臺角度：淘天GMV佔比49.5%，同增12%；京東GMV佔比19%，同增5.7%；拼多多GMV佔比11.3%，同增17.7%；抖音GMV佔比16.6%，同增26.2%；快手GMV佔比3.6%，同增16.1%。
阿里巴巴：百補成交額同比增長超550%，88VIP新增會員人數同增65%
截至2024年6月18日24點，天貓“618”期間，365個品牌成交額破億，超36000個品牌成交額翻倍，淘寶百億補貼成交額同比增長超550%。
會員方面，核心消費人羣優勢擴大，88VIP新增會員人數同比增長65%，品牌會員新增人數超9000萬。中小商家方面，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，近3萬中小商家成交額破百萬。直播方面，破億直播間數同比增長53%，破億達人直播間達34個，破億店鋪直播間達47個。
京東集團：成交額、訂單量均創新高，百補訂單量同比增長超150%
截至2024年6月18日24點，京東“618”期間成交額、訂單量均創新高，超5億用戶下單；累計成交額過10億的品牌有83個，超15萬個中小商家銷售額增長超50%；百億補貼成交訂單量同比增長超150%；9.9包郵成交訂單量同比增長超百倍；京東小魔方成交訂單量同比增長超130%。
直播方面，京東直播“618”期間訂單量同比增長超200%，京東雲言奚數字人直播累計時長超40萬小時，互動頻次超500萬次。
細分品類方面，“618”期間：1)通過戰略大單模式，京東銷售3C數碼超級爆款超1000萬件，成交額同比增長3倍；蘋果、華爲、小米、美的、得力、李寧、蒙牛等成爲熱銷品牌。2)京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。3)DIOR迪奧、迪卡儂、UR、可復美等近8000個服飾、美妝、運動品牌成交額同比增長超100%。4)新能源汽車相關商品增長較快，其中充電樁成交額同比增長超120%。
拼多多：百億補貼中手機家電等品類銷量增速亮眼
2024年5月31日，拼多多發佈了“618”大促期間，百億補貼首周戰報。自5月19日啓動後的一週內，百億補貼商家數量同比增長九成以上，手機類目銷售總量達到300萬臺，家電品牌產品銷量同比漲幅超80%，多個家電品牌銷售額破10億元，美妝類目銷量同比增長超80%。在百億補貼的新增商家中，農產品商家數量同比增長83%，數碼家電商家數量同比增長86%，美妝商家數量同比增長105%。
注重用戶體驗，看好電商平臺穩健發展態勢
2024年“618”期間，大部分平臺均取消預售機制，促銷機制相對簡化，促銷時間也相對較長，有利於提升消費者購物體驗。綜合電商平臺GMV在“618”期間實現穩健增長。根據國家統計局數據，2024年1-5月實物商品網上零售額同比增速爲11.5%，高於整體社會消費品零售總額增速4.1%。看好2024年整體線上零售平臺發展。
風險分析：居民消費需求增速未達預期，地產後週期影響部分子行業收入增速，渠道變革大勢對現有商業模式衝擊高於預期。