FX168財經報社(北美)訊 週四(6月6日)凌晨，香奈兒首席設計師維吉妮·維亞德的離職消息在全球奢侈品行業引發了連鎖反應。此時，價值1.62萬億美元的奢侈品市場正處於關鍵時刻。
世界頂級時尚品牌如私有集團香奈兒、路易威登和迪奧一貫的策略是，大力推廣其知名設計師的新款作品，同時大幅提高零售價格。自2019年以來，主要奢侈品公司的產品價格平均上漲了33%。根據加拿大皇家銀行的估計，這佔了過去兩年該行業原始銷售額增長的一半。
隨着全球生活成本的飆升，消費者變得更加挑剔，這對奢侈品公司的核心戰略提出了挑戰。香奈兒作爲僅次於路易威登的第二大奢侈品牌，去年銷售額增長16%，達到近200億美元，是十年前的兩倍。漲價佔了增長的一半以上。
維亞德在香奈兒的設計風格以輕鬆、八十年代風格爲主，她曾與卡爾·拉格斐共事，並在拉格斐於2019年去世後接替了他的職位。維亞德離職的消息引發了關於誰將接替她的廣泛猜測。
與許多其他奢侈品公司一樣，自疫情爆發以來，香奈兒大幅提高了價格，經典款翻蓋包的價格上漲了一倍多，超過1萬歐元(1.08萬美元)。本月早些時候，香奈兒警告稱，其正進入一個更具挑戰性的環境，並且必須越來越多地捍衛其高昂的價格。
匯豐銀行分析師埃爾萬·朗伯格表示：「我認爲整個行業的價格都擡得太高了。」時尚網站PurseBop.com創始人莫妮卡·阿羅拉補充道：「就連香奈兒的鐵桿粉絲也對該品牌包包價格連年上漲表示批評。」
香奈兒上市競爭對手的投資者也在懷疑，該行業大幅漲價是否意味着缺乏新想法。巴克萊歐洲奢侈品研究主管卡羅爾·馬喬表示：「投資者擔心價格上漲可能會導致消費者無法承受或疏遠他們，並且品牌在短期內的增長槓桿將有限。」
奢侈品行業的高管們最近纔開始承認，經濟衰退已顯著減少了能夠買得起昂貴皮帶、包、鞋子、錢包和名牌服裝的購物者數量。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在4月份表示，沒有鉅額財富的「有慾望的消費者」必須「適應這種新常態」。
LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault在1月份對分析師表示：「當你漲價時，應該有個理由。產品必須能證明漲價的合理性。」進一步漲價可能難以成立。
巴克萊分析師表示，香奈兒的競爭對手、開雲集團(Kering)旗下品牌聖羅蘭(Saint Laurent)採取了罕見舉措，降低了Loulou小手袋和Classic Cassandre鏈條錢包的價格，並指出之前的漲價幅度可能過於激進。競爭對手古馳(Gucci)也由開雲集團擁有，該公司正在增加其系列中超高價產品的數量。但它也希望通過實用產品吸引不那麼富裕、但有慾望的消費者。
朗伯格表示，大品牌必須迎合更年輕、更有慾望的消費者以及堅韌不拔的超級富豪。「當你一年銷售超過100億歐元(108億美元)的產品時，這不是非此即彼的問題。」