智通財經APP獲悉，距離端午假期不到一週時間，旅遊市場持續升溫。美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海爲TOP 10目的地，北京、武漢、西安、上海、成都用戶出遊熱情最高。
據同程旅行發佈的《2024端午旅行趨勢報告》，2024端午假期，出行市場以中短途爲主，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市羣、中原城市羣內部短途出行需求旺盛。
其中，北京、南京、西安等歷史文化名城受到遊客關注，近期熱播短劇《我的阿勒泰》帶動新疆阿勒泰旅行熱度同比上漲超過2倍，威海、北海、錦州等相對小衆的濱海目的地吸引了遊客關注。
各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關注，熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。
業內人士表示，今年端午，不僅景區門票、酒店、車票預訂量大幅增長，還湧現了包括民俗城市遊、沉浸式新中式遊、城市微度假等在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了遊客的出行體驗。端午小長假作爲暑期出遊高峯的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，爲各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
出境遊方面，多家在線旅遊平臺的預訂數據顯示，出境遊產品的預訂熱度正在不斷攀升。攜程數據顯示，出境遊酒店的搜索熱度相較2019年同期已經上漲50%，日本、泰國、中國港澳地區、韓國和馬來西亞爲出境酒店熱門目的地。
飛豬平臺上，今年端午假期海外郵輪、租車、包車旅遊商品預訂量均較去年假期翻倍增長。日本、泰國、中國香港、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、法國、中國澳門、澳大利亞等是今年端午假期出境熱門目的地。出境自由行預訂量佔比延續“五一”黃金週態勢，繼續保持在80%以上。
飛豬數據顯示，今年端午假期海外租車、包車服務預訂量相比去年假期分別增長超3倍和超1倍。國際郵輪商品預訂量已比去年假期全程增長超12倍。
政策方面，近日，國家發改委等部門印發《推動文化和旅遊領域設備更新實施方案》。《方案》提出，力爭到2027年，引導推動全國文化和旅遊領域更新一批設施設備，保持相關投資規模持續穩定增長，全面提升服務質量，推動文化和旅遊高質量發展。方案中主要提及以下方面的提升改造：觀光遊覽設施、遊樂設施、演藝設備、智慧文旅、文物保護利用能力、電影產業高新促進、高清超高清設備、歷史文化名城和街區保護，該方案有望全面利好旅遊產業，推動觀光遊覽景區的服務能力增長，提升遊客消費者體驗。
中銀國際研報指出，本週《推動文化和旅遊領域設備更新實施方案》得到印發，後續落實後有望提升文旅產業供給質量，進而帶動後續新增量。此外，端午將至，中短途出行或爲主流。重點看好後續業績增長確定性強的出行鏈及產業相關公司。
相關概念股：
攜程集團-S(09961)：2月下旬，安信國際發佈研究報告稱，維持攜程集團-S“買入”評級，目標價上調至437港元，2023年9月至今回購ADS2.24億美元。2024年公司業績有望乘國內旅遊大年東風及海外拓展發力，大模型及內容營銷有望持續優化成本。
同程旅行(00780)：4月中旬，富瑞發佈研究報告稱，維持同程旅行“買入”評級，預計今年首季收入及非國際財務報告準則盈利均符合預期，目標價28.2港元。
華住集團-S(01179)：一季度華住集團實現總收入約53億元，同比增長17.8%，優於此前公佈的指引上限。截至一季度末，華住全球範圍酒店已增加至9817家，相比2019年增長了75%，且有3172家待開業中。
復星旅遊文化(01992)：首季復星旅文旅遊運營營業額71.58億元，同比增長15.8%。得益於核心業務增長貢獻，集團於2024年首個季度未經審計的歸屬於公司股東的利潤較2023年同期持續提升。期內，得益於中國國內度假需求的持續釋放，三亞亞特蘭蒂斯營業額達5.76億元，較2023年同期增長4.5%。