智通財經APP獲悉，2024年，韓束再度成爲市場焦點。數據顯示，今年一季度韓束在三大電商平臺(抖音、天貓、淘寶)累計GMV達23億，拿下國貨美妝第一。截至5月7日, 韓束抖音GMV超24.99億元，穩坐抖音美妝TOP1，甩開一衆品牌再度蟬聯。
此外，援引公開報道，近一年，韓束在抖音平臺上來自一線、新一線和二線城市的消費人羣佔比總計高達41.58%。消費者分佈前十城市依次爲：重慶、成都、北京、上海、廣州、深圳、蘇州、西安、東莞、杭州。
強勢佔領經濟新引擎城市，獲高淨值用戶羣
宏觀來看，韓束消費前十的城市，多爲經濟新引擎城市。這些城市高淨值人羣更加密集，對於品質的要求也更高。這同樣也從消費者層面側面印證了韓束的產品品質口碑反饋。
以重慶爲例。作爲西部地區唯一的直轄市，2023年，全市GDP邁上3萬億元新臺階，位居中國城市GDP排名第五。值得關注的是，近年來衆多大牌美妝進駐重慶開設線下旗艦店，不斷完善當地市場教育，拉動當地美妝消費持續升級。
在被國內外頭部品牌不斷教育後，這些城市的年輕消費者擁有強烈的美妝需求和高審美、高追求，而韓束能夠全面攻佔經濟新引擎城市，足以印證品牌實力不凡。
在消費降級、以及理性消費的新浪潮下，韓束正逆勢而行，強勢切入一二線城市，可持續增長可期。
以“高質價比”，抓住最好的用戶人羣
除了在一線、新一線和二線城市的消費人羣佔比高達4成之外，韓束18-35歲年輕羣體佔比則高達74.95%。這一年齡層的羣體也正是美妝的核心用戶。另外一個數據顯示，韓束30天平均復購率達20.99%，遠超同行平均水平。
這些數據說明，韓束以“高質價比”爲突破口，抓住了最好的用戶人羣，並且構築了一個忠實且龐大的消費者羣體，形成高復購。
能夠形成超“高質價比”，毫無疑問在於韓束長期在產品、技術方面的投入與創新。
擁有二十餘年科研沉澱的上美股份，堅持自主研發，依託雙科研中心致力打造先進的基礎研究及產品開發工作的強大平臺。目前，韓束品牌在新技術、新成分、新配方等方面已經結出了累累碩果。
典型如，去年，韓束在抗衰領域發佈了顛覆性革新成果——環六肽-9，不僅讓韓束的產品價值得以迎來新一輪升級，也打破了國際原料商壟斷，爲中國品牌在抗衰市場贏得了話語權。
前不久，搭載了韓束品牌十年專研成果——雙菌雙酵獨家成分活膚因(TIRACLE PRO)的韓束活膚水(即“韓束活膚精華露”)上市，韓束活膚水以超越傳統精華水的高功效理念，將革新精華水市場，成爲品牌的最新爆款大單品。
值得一提的是，作爲中國成分的見證者與踐行者，韓束受邀參與了巨量引擎發起的「了不起的中國成分特別季」活動。據瞭解，「了不起的中國成分」自2022年推出，是美妝史上首個百億IP。
藉此超級IP活動，韓束將攜最新中國成分“活膚因”和新品活膚水，讓更多消費者看到中國美妝品牌人的堅守、開拓與創新，爲中國品牌喝彩。
總的來說，長期以來，韓束始終堅持以用戶需求爲導向的理念，聚焦大單品的產品力，以“高質價比”撬動一二線市場，再以爆款內容放大產品價值，獲得長期可持續增長。這也是在新消費時代，國貨美妝突破式發展的又一個典範樣本。