Investing.com 據媒體報導，海外版拼多多(NASDAQ:PDD)——Temu於2023年成為Facebook母公司Meta (NASDAQ:META)的頭號廣告主。
報道稱，Temu在Meta旗下平台投放了近20億美元的廣告，震驚業內。根據去年的支出，Temu還躋身谷歌(NASDAQ:GOOG)前五大廣告主。
不過，Temu方面表示報道不準確，惟沒有透露具體廣告金額。
電商成為網絡廣告行業的新支柱
電子商務廣告激增給Meta和谷歌帶來一陣春風，幫助了網絡廣告走出2022年的艱難歲月。
此前，網絡廣告業遭遇諸多挫折，包括網絡廣告市場普遍放緩，以及蘋果公司(NASDAQ:AAPL)新隱私政策削弱了網絡廣告精準度。
Meta的復甦勢頭尤為顯著，季度銷售額增速創兩年多來新高，帶動公司股價於2月初大幅上漲。
2023年，Meta來自中國企業的營收幾乎翻了一番，達到136.9億美元，相比2022年的略有下降顯著好轉。
Temu虧本賺吆喝？
不過，據高盛預計，Temu在營銷上投入巨大，導致2023年每筆訂單平均虧損7美元。
分析師稱：「由於為獲取市場份額而投入巨資，Temu很可能每筆交易都在虧損。」
然而，「如果這種做法不奏效，或者如果Temu認為已投入了足夠多的廣告支出」，那麼可能不利於Meta等科技巨頭。
不過，高盛強調，中國企業的廣告支出非常強勁，Temu減少廣告支出不太可能顯著影響Meta的整體增長軌跡。
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如下圖所示，無論是華爾街分析師，還是財務模型測算的公允價值，都高度看升拼多多：
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編譯：劉川