智通財經APP獲悉，天風證券發佈研報稱，前期通過調研用戶後認爲蘋果 (AAPL.US)Vision Pro 依然在視覺體驗和交互兩個核心層次上做出了革命性創新，首次將空間計算概念引入包括工作、生活、娛樂等方面的傳統 2D 內容生態，並在部分 DEMO 中展示全新一代平臺的核心能力。本次調研或有望驗證現階段蘋果 Vision Pro 的整體內容生態可能尚未起勢，但主流內容開發者已開始重視蘋果最新一代的設備升級帶來的全新 MR 內容機會，相信後續蘋果爲開發者提供更成熟的開發工具、3D 內容在 AI 加持下持續豐富後，蘋果 Vision Pro 系列產品將持續迭代和升級，有望接棒成爲下一代核心計算平臺。
天風證券主要觀點如下：
調研背景：2024 年 2 月蘋果正式發佈 Apple Vision Pro 後該行對國內Vision Pro 遊戲、生產力工具、視頻等多個類型的內容專業開發者展開問卷調研，重點關注開發者對蘋果 Vision Pro 的預期、內容儲備、後續展望，本次調研收集有效樣本共計 73 份。
本次調研結果的核心結論：
內容創作者類型分佈情況：受訪者中游戲、生產力工具、視頻類型的內容開發者居多，佔比分別爲 36%、34%、19%；圖文、空間計算、教育等類型的內容開發者佔比約 11%。
公司的 Vision Pro 內容儲備情況：64%的受訪者表示產品還需迭代觀望；11%的受訪者表示已經發布或是在準備上線；25%的受訪者相信 Vision Pro很快能帶動內容行業的鉅變，持積極樂觀的態度並已着手準備開發。
關於不同類型內容率先爆發的預期：預測視頻和遊戲內容生態率先爆發的的開發者最多，分別爲 41%和 29%；在高清效果及 3D 視頻和沉浸式遊戲更早成熟落地的背景下相關內容生態有望率先爆發；而生產力工具、2B 內容、社交的佔比較少，分別爲 11%、10%、7%。
關於內容生態爆發的時間預期：大部分受訪者認爲產品要迭代到第二、第三代纔會爆發，佔比 72%，少部分受訪者認爲產品雖不完美，但藉助蘋果手機原有內容生態大通和品牌效應，可能在 1 年以內或兩到三年爆發，佔比 25%。
關於目前內容爆發的制約因素：開發者普遍認同的三個制約因素分別是，硬件和定價因素導致產品普及速度還早、目前 3D 及空間等遊戲視頻的內容成本較高、缺乏好的原生 XR 內容創意。
投資觀點：前期該行通過調研用戶後認爲蘋果 Vision Pro 依然在視覺體驗和交互兩個核心層次上做出了革命性創新，首次將空間計算概念引入包括工作、生活、娛樂等方面的傳統 2D 內容生態，並在部分 DEMO 中展示全新一代平臺的核心能力。本次調研或有望驗證現階段蘋果 Vision Pro 的整體內容生態可能尚未起勢，但主流內容開發者已開始重視蘋果最新一代的設備升級帶來的全新 MR 內容機會，該行相信後續蘋果爲開發者提供更成熟的開發工具、3D 內容在 AI 加持下持續豐富後，蘋果 Vision Pro 系列產品將持續迭代和升級，有望接棒成爲下一代核心計算平臺。
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風險提示：後續產品不及預期風險;內容生態發展不及預期風險;調研樣本有限，不能完全代表全貌。