FX168財經報社(北美)訊 科技公司營銷支出的減少正在推動廣告代理公司控股公司的增長放緩，但只是對某些公司而言。#2024宏觀展望# #科技#
在本月早些時候發佈季度收益報告的Interpublic Group of Cos.以及上週發佈業績的WPP表示，去年科技營銷支出的放緩拖累了它們的業績。Publicis Groupe和Omnicom都在本月發佈了報告，他們在2023年的增長強於競爭對手，還表示科技客戶的舉措對他們的影響要比對手更大。
由於各家公司對客戶的分類方式不同，因此很難進行蘋果到蘋果的科技業務比較。例如，IPG將「科技和電信」客戶劃分爲一個單獨的部分，而WPP將其「科技和數字服務」業務放入與「電信、媒體和娛樂」客戶的工作不同的框架中。
此外，不同的科技客戶支出方式也不同，有些公司的回撤程度比其他公司更嚴重。
澳洲麥格理銀行高級媒體科技分析師蒂姆·諾倫（Tim Nollen）表示：「很可能是科技公司A在花錢，而科技公司B在撤回——所以你在那個時候碰到的是好的還是壞的。」
諾倫表示，任何重大客戶流失都可能會損害控股公司與科技客戶的業績。
但最近，一些分析師和高管的想法是，廣告公司擁有的科技客戶越多，則困難就越大。
WPP擁有衆多科技客戶，包括谷歌和戴爾科技。該公司擁有媒體購買業務集團和廣告公司等業務，表示去年其除去經過成本增長的營收增長了0.9%，在其指導範圍內。
首席執行官馬克·裏德（Mark Read）在上週四的業績電話會議上說：「與我們的預算相比，技術公司的最大差距在於，你知道這佔我們業務的20%。」「我們在行業中的敞口最大。」
WPP高管在討論最新業績的電話會議上表示，WPP預計其科技客戶在2024年將有所穩定，但還不能預測該行業的復甦。
摩根士丹利分析師在本月早些時候的一份研究報告中表示，科技行業銷售和營銷的削減「確實在我們跟蹤的廣告代理公司中創造了一個兩級世界」。
「那些與蘋果、Meta、微軟和亞馬遜等客戶合作的公司正在經歷‘效率之年’的不利影響，而那些與Kraft 和Ford等客戶合作的公司則做得很好。」他們寫道。
去年，擁有McCann Worldgroup和IPG Mediabrands等代理集團以及微軟、谷歌和三星等大型科技客戶的IPG的收入下降了0.1%。高管表示，科技和電信支出的緊縮繼續嚴重影響着公司的整體增長。
IPG首席執行官菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）在公司的收益電話會議上表示：「我們在先前討論過的主要技術行業客戶的預算削減是這些公司更廣泛的企業降低成本計劃的結果。」「雖然目前仍無法確定技術支出和營銷活動的重大增長何時會發生，但我們注意到最近這種支出出現了更穩定的態勢。」
克拉科夫斯基表示，公司尚未將科技和電信行業的增長考慮在2024年的計劃中。
在2023年，Omnicom和Publicis表現比競爭對手好。包括Saatchi & Saatchi和Leo Burnett在內的Publicis報告稱，2023年全年淨收入有機增長了6.3%。Omnicom，其代理機構包括BBDO和TBWA的母公司，表示其全年有機增長率爲4.1%。
Omnicom首席執行官約翰·雷恩（John Wren）表示，與競爭對手相比，Omnicom在受抑制的科技支出方面受到的打擊沒有那麼大。
Publicis的領導人也表達了類似的觀點。該公司的首席執行官Arthur Sadoun表示，該公司的科技、媒體和電信部門出現了下降，但是「稍微有一點」。
儘管如此，科技客戶並非全部故事。
CFRA研究的股權分析師丹尼·葉奧（Danny Yeo）表示，Publicis近來的良好表現可以歸因於其收入線的組合，但也歸因於客戶的強勁保留和新業務贏得的勢頭。
他在一封電子郵件中說：「今天，廣告市場可以被描述爲一個需要技術能力（包括數據和數字轉型）的市場，除了創意思維生成之外。」 「對數據和技術的早期投資正在取得回報，正如我們所看到的，其業界領先的新業務贏得，這必須是以犧牲其他行業參與者爲代價的。」
CFRA研究的股權分析師西耶·德斯塔（Siye Desta）說，總部位於紐約的Omnicom，基於其人工智能計劃，可能也比其美國競爭對手IPG稍微領先一步。
麥格理銀行分析師諾倫（Nollen）補充說，大型代理控股公司的發展是循環的，「他們四家以前都有過他們的強勁年份，或者是他們的強勁多年增長，然後是某種程度的下滑。」
諾倫指出，當IPG在2018年收購數據管理公司Acxiom Marketing Solutions時，它也享受到了類似的動態。「現在Publicis是行業的領頭羊。」他說。