智通財經APP獲悉，東方證券發佈研究報告稱，中國進入深度老齡社會，爲銀髮旅遊帶來顯著商機，景區和在線旅遊(OTA)將受益於人口老齡化。老齡人口增長將擴大旅遊消費潛在客羣，較年輕人更好的經濟基礎使其具有更強的旅遊消費潛力，老齡化有望成爲旅遊消費增長的新動力。同時，老年人具有更多的閒暇時間，可以更自由地選擇非節假日錯峯出行，提升景區淡季客流及收入。特別是名山大川、地處南方冬季溫暖、適老化改造程度高的景區。
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東方證券觀點如下：
中國進入深度老齡社會，爲銀髮旅遊帶來顯著商機。
據統計局23年數據，我國65歲及以上人口比例已達15.4%，符合深度老齡社會標準。經合組織預計，到2036年，中國65歲及以上的人口將超過3億，佔總人口的21%以上，屆時中國將步入超級老齡社會。儘管老年人口比例不斷上升，但財務狀況良好且具備一定消費能力的退休人羣對生活質量的追求增強，有望成爲推動消費發展的新動力。據《2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查》數據顯示，2019年，我國65歲及以上人羣的平均家庭總資產爲288萬元，而家庭負債參與率僅爲25.1%，顯著低於其他年齡段。更值得關注的是，即將步入老年的55至64歲人羣，他們的家庭平均總資產高達355.4萬元。據中國旅遊研究院數據，2019年國內45-64歲旅遊人數達14.56億人次，是旅遊業不同年齡段的第二大消費羣體。據攜程《老年羣體旅遊行爲報告》數據，65%受訪老年出遊用戶平均每年出行3次以上。當下一代中老年人退休後將擁有更多閒暇時間和充裕資金，使得旅遊業將成爲未來銀髮消費主要市場之一。
以日本爲鑑，銀髮旅遊是日本中老年人羣首要的樂趣。
根據世界銀行的數據，日本2022年65歲及以上人口比重已經達到約30%，而早在1996年，日本65歲以上人口比例就已經和23年中國65歲以上人口比例近乎一致，日本老年人羣體消費偏好對研究我國銀髮經濟具有較高參考價值。據索尼人壽保險公司對於日本全國50-79歲的中老年人的生活意識調查，不論男女都有接近50%的日本老年人將旅遊作爲首要的樂趣，其次纔是電視、美食、電影等。相較於國內老年人口基數本就十分龐大，未來仍將持續增長，旅遊業將會相較於其他行業具有更多發展優勢。
我國政府和企業積極適應銀髮趨勢，出臺政策和景區適老化改造等舉措。
上月國務院發佈《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，旨在積極應對中國人口老齡化，以銀髮人羣的需求基礎，培育經濟發展新動能，重點利好銀髮經濟相關產業例如銀髮旅遊、銀髮消費品、銀髮康養、和銀髮金融等產業。在銀髮旅遊領域，對老年羣體的優待政策有望吸引他們並培養其旅遊消費習慣。例如，24年黃山風景區將對65歲(含)及以上的遊客免除門票費用;文化和旅遊部推出了智慧旅遊的適老化示範案例，以解決老年人在數字化旅遊體驗中遇到的問題;上海已爲全市1.8萬戶家庭提供了適老化的居家改造服務。隨着老年人口比例的上升，他們的消費習慣和需求預計將對市場造成顯著影響，預示着銀髮市場的規模將持續擴大。
老年旅遊同比呈現高速增長。
攜程《2023銀髮人羣出遊行爲洞察》報告顯示，截至2023年10月15日，55歲以上老年人出遊人數同比翻倍，55至60歲羣體旅遊消費最爲活躍，佔比六成。雖然跟團遊價格同比上漲逾30%，但老年人偏好不減，其佔比仍近半數，私家團增長更是超過三倍。一二線城市老年人追求旅遊品質和新奇，縣域農村的老年人更注重性價比。這反映出老年旅遊市場充滿活力，在疫情後經濟漸復甦背景下，其增長速度預期超市場普遍預見。
風險提示：消費力恢復不及預期，自然災害影響，突發公共衛生事件