智通財經APP獲悉,招商證券發佈研究報告稱,24年春節大衆品實際動銷符合節前樂觀預期,返鄉潮帶動C端零食等禮贈品類表現亮眼,B端家宴、聚飲等場景增加,餐飲產業鏈動銷改善,量上大多實現了不錯的增長,特定場景下消費意願仍然較強。價格方面部分品類投入加大,價盤有所下行但幅度不大,好於價格戰等悲觀預期。展望後市,節後經銷商庫存良性,處理舊貨壓力不大,考慮去年節後大衆品基數並不高,預計3月渠道補貨下景氣度有望延續,板塊整體一季度存在超預期機會。
招商證券觀點如下:
大衆品節後反饋:符合樂觀預期,禮贈品類表現突出,餐飲需求穩步復甦。今年返鄉潮帶動下,商超客流恢復,C端零食、牛奶等禮贈品類表現較好,春節場景下消費意願不減,B端中小餐飲企穩,春節期間家宴、聚飲場景增加,帶動調味品、速凍、啤酒餐飲產業鏈動銷改善,整體情況驗證了我們在節前報告《返鄉拉動銷售,關注超預期機會》中的樂觀判斷。價格方面部分品類投入加大以換取銷量,但整體價盤下行幅度可控,牛奶、啤酒等延續升級趨勢,表現好於此前價格戰等悲觀預期。節後渠道庫存良性,經銷商處理舊貨壓力不大,考慮去年春節後到一季度末基數並不高,預計今年3月渠道補貨下景氣度有望延續,板塊整體一季度業績有望超預期。
分板塊跟蹤情況乳品飲料:春節期間伊利常溫奶動銷高個位數增長,中高端產品增速更快,公司加大新鮮度調整,金典純價盤略有下降,節後經銷商庫存與去年接近。
基礎調味品:發貨端1-2月開門紅順利達成,實際動銷測算海天春節動銷進度符合往年正常春節水平,節後庫存普遍低於去年同期。
複合調味品:C端火鍋底料、中式復調景氣度改善,B端定製餐調高基數下保持較快增速,企業費用和促銷力度保持穩定。
休閒食品:春節表現亮眼, 1-2月合併實現快速增長,零食禮盒及散稱、袋裝等都有不錯表現,未發生激烈價格戰,節後經銷商補貨反饋較爲積極。
速凍食品:基本符合預期,下沉市場表現較好,B端表現好於C端,B端連鎖餐飲、宴席類反饋較好,二批和終端備貨積極性強,C端相對平淡。
保健品:景氣度延續,去年雖然高基數,但根據久謙數據,1月份西式保健品電商平臺銷售仍快速增長,Swisse、仙樂等國內業務同比也保持增長。
啤酒:受益於返鄉人流和暖冬,春節期間整體表現好於預期,餐飲、宴席等消費場景帶動中高檔啤酒繼續升級。
投資建議:符合樂觀預期,重視節後補貨,Q1板塊有望超預期。春節錯期1月份發貨普遍高增長,1-2月份合併仍保持不錯增速。節後經銷商庫存壓力不大,部分品類補貨反饋積極,而且去年節後大衆品基數不高,板塊一季度業績有望超預期。
風險提示:經濟環境擾動,需求不及預期、成本上漲、競爭加劇風險、渠道調研數據不能反應整體情況等。