智通財經APP獲悉，2月23日，Canalys發佈文章表示，2023年第四季度，東南亞地區智能手機市場同比增長4%，達到了2380萬部。受宏觀經濟不利因素和通貨膨脹的影響，該地區在2023年年初表現疲軟，導致消費者支出大幅下降。但市場隨後出現反彈，在品牌積極發佈新品和渠道激勵措施推動下，消費者對智能手機的需求有所恢復。
Canalys分析師周聖詠(Sheng Win Chow)表示：“智能手機廠商正積極利用經濟復甦的勢頭。三星在東南亞市場保持領先地位，市場份額達到18%，儘管同比下降17%，但三星向高端市場戰略轉型，削弱了其低端 A0x 和 A1x 機型與其他安卓品牌的競爭力。值得注意的是，得益於在印尼和菲律賓的強勁表現以及在新興市場的擴張，傳音首次排名第二，佔據了16%的市場份額，並實現了驚人的153%的年度增長。OPPO在該地區的市場份額爲15%，同比下降27%。儘管OPPO在高端化戰略的推動下，品牌推廣方面有所改善，但由於缺乏針對超低端市場的產品，其在市場競爭方面遇到挑戰。”
聖詠補充道：“在2023年早期發佈了衆多高端和旗艦設備後，大多數廠商在第四季度轉向通過推出主力機型來增強市場份額。以價格敏感的菲律賓市場爲例，取得32%的顯著增長。傳音通過增加Smart和Spark系列的出貨量，並有效利用社交媒體平臺推廣其Phantom V Flip機型，帶動市場復甦。在馬來西亞，得益於政府鼓勵對5G的廣泛採用，使得智能手機市場表現強勁，同比增長11%。然而，越南智能手機市場復甦進展低於預期，Mobileworld和FPT等主要經銷商將投資重點轉向AI等新興領域。這一轉折爲三星這個長期合作伙伴帶來了一個充滿前景的機遇。”
Canalys分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)表示：“低於299美元的設備繼續拉動東南亞市場大部分的出貨，佔2023年第四季度總出貨量的82%。傳音在12月份智能手機出貨量中首次登頂。然而，價格競爭的加劇和市場飽和對於廠商在定價和定位該細分市場的產品時構成挑戰。三星和OPPO等專注於高端市場的廠商可能難以直接與Infinix、Tecno和realme等品牌推出的價格親民的機型競爭。相反，它們的目標是通過品牌商店和電信合作等高端渠道來吸引更具付費能力的消費者，在價格之外實現差異化。例如，在馬來西亞，榮耀通過Rahmah計劃和運營商渠道等舉措，擴大其5G產品線，實現184%同比激增。在經歷2023年年初的困境之後，渠道夥伴依然保持謹慎，廠商仍然面臨着平衡設備的價格和庫存管理的挑戰。”
Canalys預測，2024年東南亞地區智能手機出貨量將增長7%。2021年出貨量激增很可能導致許多消費者在2024年更換設備。然而，由於高利率和通貨膨脹，導致消費者將推遲購買新設備，因此廠商對於2024年的需求預測持謹慎態度。得益於價格親民和政府政策推動，5G設備的需求已經復甦。2023年，300美元以下的5G設備增長超過一倍，從1月份的6%增長到12月份的14%，預計2024年將繼續保持增長勢頭。廠商越來越難以進行差異化競爭。從長遠來看，AI、生態系統和渠道優化等將成爲該地區行業發展的新動力，廠商必須通過創新推動終端用戶的購買力。三星引入Galaxy AI以實施差異化戰略，加強其市場領跑者的品牌形象，通過其已建立的生態系統提升其在該地區的知名度。東南亞市場蓬勃發展，爲旨在擴大影響力的智能手機廠商提供大量機遇。智能手機廠商需要靈活適應並與其渠道夥伴密切合作，落實有效措施以應對日新月異的市場趨勢。隨着消費者信心的提振以及各種戰略措施的落實，東南亞地區將成爲智能手機行業增長和創新的肥沃土壤。