智通財經APP獲悉，龍年新春，旅遊市場呈現出繁榮景象，顯示了國內旅遊業的強勁勢頭。在長達8天的龍年春節假期裏，長途出遊的熱情高漲，廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、熱門餐廳排隊等位。與此同時，旅遊相關服務消費表現好，支付、企業銷售數據實現高增長，據文化和旅遊部2月18日數據顯示，春節假期出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高。
經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。
具體分析來看，大數據分析表示，春節假期，跨省遊客佔比55%，省內遊客佔比41%，出境遊客佔比4%。從出遊距離來看，200公里以內的短途遊佔比達到33%，200至500公里的中等距離出遊佔比31%，500公里以上長途遊佔比爲36%。從出遊天數上看，3天及以上的出遊人數佔比最高，達58%。全國出入境旅遊人數較去年同期增長88%。
其中，冰雪旅遊熱度持續攀升，北京、上海、深圳、蘇州、廣州成爲排名前五的滑雪熱門客源地，全國近140家大型滑雪場的總客流規模達380萬人次，較去年同比增長13%。同程旅行發佈的數據顯示，不僅吉林、黑龍江、雲南、海南等冬季傳統熱門目的地迎來大量遊客，國內衆多黑馬目的地旅遊消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、錦州和防城港等成爲春節假期旅遊熱度漲幅較高的主要目的地。
值得一提的是，年味兒十足的北京登上春節假期熱門城市榜首。根據北京旅遊大數據綜合監測，春節期間，全市接待遊客1749.5萬人次，按可比口徑，同比增長37.4%，比2019年同期增長25.7%；旅遊收入286.5億元，比2019年同期增長27.4%。北京市文化和旅遊局方面表示，今年春節旅遊市場超預期高漲，全市旅遊總人數、旅遊總收入等多項指標創新高。
從春節期間消費情況來看，酒店方面，據攜程發佈的《2024龍年春節旅行報告》顯示，從整體住宿情況看，春節假期，熱門目的地和景區附近房源緊俏。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。
訂票方面，飛豬發佈的《2024春節假期出遊快報》顯示，甲辰龍年春節成爲史上最火爆的春節旅遊假期，國內遊預訂量已大幅超越2019年同期。國內返鄉探親和休閒度假出遊均增長顯著，據同程旅行數據，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過三成。
此外，中國人民銀行數據顯示，網聯清算公司和中國銀聯處理的全行業網絡支付交易持續增長。除夕至大年初八，日均處理交易26.3億筆、金額1.25萬億元，相比上一年春節假期，日均分別增長18.6%和8.0%。國家稅務總局增值稅發票數據也反映了春節消費的暖意。據統計，今年春節假期全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%。受旅遊市場火熱帶動，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍，旅遊遊覽和休閒觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。
隨着“免籤朋友圈”擴容+超長假期，本次春節假期出入境客流也成數倍增長。飛豬數據顯示，今年春節假期出境遊預訂量創下近4年峯值，同比大增近10倍。新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比增長近15倍。出境遊熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。據去哪兒平臺統計，今年春節假期期間，中國遊客的足跡遍佈全球125個國家、1754個城市;春節國際酒店預訂量同比增長4.7倍，國際機票預訂量同比增長高達14倍。
截至目前，我國與23個國家全面互免簽證，還與157個國家締結了涵蓋不同護照種類的互免簽證協定，與44個國家達成簡化簽證手續協定或安排。還有60多個國家和地區給予中國公民免籤或落地籤便利，中國遊客出行更加便捷。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，今年春節假期是有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅遊市場。居民出行意願高漲，出行方式也發生結構變化。他還指出，受益於國內市場的增長和入出境市場的復甦，中旅旅行、中青旅、廣之旅等旅行社發團和接待量明顯增長，有效帶動了中遠程旅遊供應鏈的復甦、旅遊產品創新和服務品質的提升。
中信證券此前也指出，春節期間居民出行需求旺盛，較去年國慶長假進一步改善，休閒遊消費需求韌性得到驗證。長途遊保持增長，出境遊恢復趨勢明確，簽證政策利好、春節假期時間較長有望推動春節出境遊市場迎來超預期表現。
投資機會方面，中銀證券表示，春節假期旅遊消費增長強勁，疊加市場此前認知受困於消費降級的免稅消費有企穩改善信號出現，將有助於市場修正對2024年旅遊板塊面臨高基數壓力的悲觀預期。在此基礎上，建議聚焦三條投資主線：1)出境遊板塊仍有邊際改善空間；2)國內遊看好產品與模式具備創新迭代能力的公司；3)順週期板塊建議關注佈局機會。
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攜程集團-S(09961)：民生證券此前指出，攜程作爲國內OTA龍頭，品牌優勢深厚，國內遊業務基本盤穩固；國人出境遊滲透提升空間大，在“供應鏈資源+服務優勢下”國人出境仍是攜程未來的長期邏輯之一，同時全球化佈局也打開攜程未來的發展空間。
同程旅行(00780)：大摩表示在線旅行社在跨年假期表現強勁，相信同程2024年收入增長較該行預期的20%還有上升空間，預計同程旅行股價在未來60日，相對大市會有所上升，因爲指引及預測被上調。