11月17日，受“國美超市計劃在三年內成立10000間超市”消息影響，國美零售（00493）股價一度大幅上漲超9成，引發了市場廣泛關注。隨後，國美零售在澄清公告中稱，公司並非擬開展的超市業務的訂約方。據董事會所瞭解，擬開展的超市業務將由公司主要股東黃光裕先生及其關聯方與獨立第三方合作經營。
在智通財經APP看來，儘管國美零售並非上述國美超市的運營主體，但其接連的股價異動表明，市場願意爲在業務上積極“思變、求進”的公司投“信任票”。事實上，國美零售作爲老牌零售商，近年來對創新業務的探索從未停滯。近年來，公司通過戰略聚焦，發揮供應鏈核心優勢，締造以自營爲主的輕資產模式零售業生態圈。
其中包括：通過科技手段實現OMO模式+全渠道營銷，打造強大的供應鏈、物流、售後及消費金融等後服務體系，爲消費者提供低價好品，真正成爲消費者最好的買手；以垂類業務發展模式實現電器、家居家裝、新能源汽車展廳等在市場上以低價爲主導的領先地位，並向上遊及有核心技術的零配件供應商進行投資收購，同時以加盟/類加盟等輕資產模式快速拓展市場。
共享零售落地生根，類加盟業務全面鋪開
具體來看，“共享零售”是國美零售探索新業務的“橋頭堡”。2022年5月，國美零售正式上線共享零售平臺，標誌着公司從傳統零售商向服務提供商轉變。
據悉，共享零售平臺定位於S2P2B2b2C、全鏈路、全渠道、開放式的零售供應鏈營銷及分發，以中大型企業爲主要用戶，同時廣泛服務於各類中小商戶，幫助各類商家公平參與競爭。國美零售2023年中報顯示，共享零售平臺上線以來，入駐商家超過7,000家，SKU超百萬，爲公司的採銷經營開闢新模式，也令供應鏈更加多元化。
2023年以來，共享零售平臺服務能力得以大幅提升，系統性完善了相關協議和商品數據，進一步規範和優化業務流程，實現資金可視化閉環管理，吸引了更多品類和更多品牌的入駐。此外，2023年國美零售還立足於品牌賦能、市場資源共享和管理服務理念，提出了“類加盟”概念，其實質是與加盟商股權合作，成立新型的社會化合資公司。
業內人士表示，國美零售“類加盟合資合作計劃”可以看作是公司轉型直播業務後打造的新商業模式，通過品牌賦能等方式與加盟商攜手合資開辦公司，在開放商業平臺、品牌資源、供應鏈等領域實現共建共贏。這一創新舉措將爲廣大企業提供了一種全新的加盟經營模式，爲其實現快速發展和品牌提升帶來巨大機遇。
據智通財經APP瞭解，國美零售類加盟合資合作已在全國開花，簽約落地進展迅速。截止目前，類加盟合資合作公司已完成簽約15家，還有48家企業正在簽約過程中。從全國範圍來看，東北地區，包括瀋陽、吉林、哈爾濱、大連等區域已進入實質化運營階段。上海、蘇錫常等華東地區，雲南、貴州、成都等西部地區及山東省供應鏈公司已進入簽約落地階段。
下一階段，國美零售將利用供應鏈整合、連鎖經營及物流網絡、服務標準設計、商品研發定製、社羣等領域的優勢，以及國美品牌的號召力和影響力，開拓加盟網絡，吸引包括業主物業、家電品牌商、店長、代理商、推手在內的“社會力量”加入。
國美零售旗下共享零售平臺以及類加盟業務落地生根，足見國美作爲老牌零售商供應鏈基本盤的“底色”。國美零售“共享型供應鏈”的倡導者，公司的供應鏈覆蓋面有望不斷突破地理界線。
2023年是共建“一帶一路”倡議提出的第十週年。10月18日舉行的第三屆“一帶一路”高峯論壇上，中國再度強調了願同各方深化“一帶一路”合作伙伴關係，推動共建“一帶一路”進入高質量發展的新階段，爲實現世界各國的現代化作出不懈努力。
智通財經APP瞭解到，近年來中國以“寬限制、擴優惠、保安全”持續推進對外開放。在“一帶一路”背景下，中國與中東地區建立起全方位、多層次的合作機制，在以電子商務爲代表的多個領域深化合作。2022年，中國與中東地區的貿易總額達到5071億美元，同比增長27.1%。近兩年，中東地區在中國的私募投資高達994億美元。其中，消費已成爲中東投資中國的最熱門領域。另據中泰證券研究報告，截至2023年6月，中國已經同152個國家和32個國際組織簽署200餘份共建“一帶一路”合作文件。
可見，中國企業參與“一帶一路”建設，發展前景十分廣闊。在此背景下，市場可暢想國美零售發揮零售新基建底座作用，踐行國家“一帶一路”戰略，將國美優質供應鏈向“一帶一路”國家和地區輸出，實現“全市場”佈局的同時助力國內優質商品觸達全球，真正實現“全球買、全球賣”。
加速佈局垂類業務模式
在另一個創新業務的舞臺——消費品垂類業務，國美零售也在加速佈局之中。目前，國美零售以家用電器及消費電子產品零售爲第一主業，同時打造各消費品垂類業務，打開新增長機會。
以家居家裝業務爲例，國美零售致力於打造覆蓋裝修設計和工程施工的全流程的業務閉環；通過家裝SOP在線服務交付體系賦能線下成交，實現透明家裝，並逐步建立起結合家裝、智能家電、生活用品的體驗、消費、分享、服務及售後的沉浸式居家生活分享及社交的平臺。
智通財經APP注意到，國美零售家居家裝業務，有望在利好消費政策刺激下取得長足發展。2023年7月31日，國家發展改革委發佈《關於恢復和擴大消費的措施》。《措施》指出，要促進家庭裝修，鼓勵室內全智能裝配一體化，推廣智能家電、集成家電、功能化傢俱等產品，提升家居智能化綠色化水平。財通證券認爲，《措施》全面促進消費復甦，支持剛性和改善性住房需求，提升家裝家居消費，伴隨後續細則落地，家居消費需求有望得到充分支撐。
再看新能源汽車展廳業務。國美零售旨在打造以新能源車銷售中心、交付中心、售後中心爲主體，提供專業化服務，構建“汽車+社交+娛樂”生態圈體系。發展目標是計劃開發50家新能源汽車展廳，打造全國最大的新能源汽車銷售服務平臺。公司在2023年中報中表示，已在上海洽談5個商業綜合體；在北京洽談4個商業綜合體，部份項目已進入實質性談判階段。
中汽協數據顯示，2020-2022年新能源下鄉車型銷量增速分別爲80%、169%和87%，新能源汽車銷量增速分別爲13.35%、157.57%和95.60%。乘聯會數據顯示，2023年1-10月，新能源汽車累計零售達到595.4萬輛，同比增長34.2%。乘聯會預測，2023年新能源乘用車銷量將達到850萬輛，滲透率將達到36%。
由此可見，新能源汽車市場發展“其時已至，其勢已成”，國美零售佈局新能源汽車展廳業務，不僅緊跟時代潮流，同時具有廣闊的成長空間。智通財經APP注意到，國美零售在11月17日發佈澄清公告後，公司股價仍在短期相對高位運行，且屢有強勢拉昇動作。這或許預示着，在創新業務加持下的國美零售，新一輪長線配置窗口期已經到來。
