智通財經APP獲悉，北京時間10月26日晨間，社交媒體Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)公布2023年第叁季度業績，業績數據顯示，Meta似乎已經從去年開始的廣告業務困境中恢複過來。該科技巨頭Q3營收達342億美元，同比增長23%，超過分析師平均預期的335億美元，第叁季度每股收益高達4.39美元，超分析師平均預期的3.63美元，上年同期僅僅爲1.64美元。
但是Meta管理層在業績會議上警告稱，其廣告業務在很大程度上依賴于宏觀經濟環境的支出，一定程度上導致該公司股價盤後轉跌，此前該公司公布了樂觀的Q3業績數據後，盤後股價一度漲超4%。Meta還警告稱，燒錢的元宇宙業務明年將在今年基礎上明顯擴大虧損。“我們非常容易受到宏觀環境波動的影響。”“2024年的營收前景具有不確定性。”Meta首席財務官 Susan Li在與投資者的電話會議上表示。
繼谷歌之後，科技巨頭Meta釋放廣告行業積極信號
作爲僅次于谷歌(GOOGL.US)的廣告行業巨頭，Meta的最大營收來源——廣告業務，繼第一季度結束同比接連下降的頹勢後，在第二季度、第叁季度實現加速增長。Meta第叁季度廣告業務的營收高達336億美元，同比增長24%，增速幾乎是第一季度的兩倍，而分析師平均預期則約爲330億美元。
Meta當前正爲旗下所有廣告客戶推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，擴展了早期測試功能的覆蓋規模，讓營銷人員借助全新的生成式AI工具能夠更快地創建圖像和文案以及提高廣告投放效果。在生成式AI技術加持下，Meta廣告業務規模有望繼續擴張。
因此，在不少分析師看來，Meta核心業務——廣告業務已經重新恢複增長趨勢。尤其是在旗下的Instagram和Facebook上，Meta一直在大力推廣被稱之爲Reels的短視頻。有統計數據顯示，在Facebook和Instagram上，Reels每日播放量已經超過2000億次。雖然這有助于增加用戶在應用程序上滾動屏幕的時間長度，但Meta的廣告商們可能需要一段時間來適應這種新格式。
在Meta公布財報前一天，谷歌財報數據顯示該公司第叁季度搜索廣告營收達到440億美元，同比增長11.3%，超過了分析師平均預測的432億美元。谷歌與Meta強勁的廣告業務很大程度上映射美國宏觀經濟勢頭仍然強勁，企業願意將資金投入到廣告領域來大力宣傳其産品優勢。
用戶數量方面，在第叁季度，Meta家族應用軟件(包括Facebook、Instagram以及WhatsApp等)每日活躍總用戶數量增長了7%，至31.4億，而分析師平均預期則爲30.5億。在9月，Meta首次向旗下應用的超30億用戶推出了生成式人工智能功能，此舉可能將進一步刺激用戶規模增長。
在去年四季度，Meta旗下最大規模社交平台Facebook的每日活躍用戶數(DAU)史上首次達到20億，此後一再創新高，在第叁季度DAU則達到20.85億，刷新第二季度所創的單季最高紀錄。第叁季度Facebook的月度活用戶數(MAU)則繼第二季度史上首次突破30億大關後，達到30.49億，高于分析師預期。
自去年以來開啓的削減成本模式和公司架構扁平化浪潮，使得Meta的營業利潤率從去年同期的20%激增到40%。Meta第叁季淨利潤約爲116億美元，合每股收益4.39美元，上年同期僅僅爲1.64美元，該公司淨利潤已經呈現出明顯的回升態勢，目前淨利潤水平已經超過2021年第一季度。
今年早些時候，該公司裁減了數千名員工和一系列項目，同時將重點放在用生成式人工智能技術改進其廣告和算法上。Meta首席執行官馬克•紮克伯格(Mark Zuckerberg)一度非常重視的“燒錢機器”——元宇宙(metaverse)市場熱度則大幅下降，並且Meta公司內部關于元宇宙話題的提及次數不如AI頻繁，尤其是在持懷疑態度的投資者面前。
Meta在周叁的報告中稱，生産智能眼鏡和智能頭顯的部門Reality Labs營收2.1億美元，營業虧損37億美元，並且預計元宇宙業務明年將在今年基礎上明顯擴大虧損。分析師此前的平均預期是Q3該業務營業虧損39.4億美元，營收預期則爲3.13億美元。
Meta的投資者們一直在密切關注Meta在虛擬現實和人工智能技術等項目上的支出。這家科技巨頭周叁將其2023年的支出預期下調至870億美元至890億美元之間。但是到2024年，Meta預計其支出將增加到940億至990億美元之間。根據該公司的聲明，這些資金中的大部分將用于繼續擴大技術基礎設施，以運行複雜的人工智能系統，以及支撐元宇宙業務的虛擬現實工具，並雇傭更多的工人擔任“高成本的技術角色”來制造這些産品。
坐擁超30億用戶，AI爲Meta帶來無限可能!
Meta在人工智能競賽中的做法與其他大型科技公司有所不同。在很大程度上，它公布了全新的開源大型語言模型——支持人工智能聊天機器人的技術，供開發人員免費使用。在Meta看來，這種開放性的技術策略將有助于更快地改進技術。
在9月的開發者大會上，該科技巨頭首次向旗下應用的超30億用戶推出了生成式人工智能功能，包括類似于ChatGPT的多種聊天機器人和Instagram和Facebook等平台的圖像編輯工具。當前Meta聚焦于在應用程序中嵌入人工智能功能，力爭爲該公司超30億用戶提供類似于OpenAI旗下ChatGPT的全新體驗。
廣告業務方面，Meta推出全新的生成式AI工具或將重塑整個廣告行業。超30億用戶規模不斷吸引廣告商湧入，疊加生成式AI技術加持下，Meta廣告業務規模有望繼續擴張。Meta的生成式AI工具使用該公司獨有的人工智能技術爲産品生成背景圖像，並且借助AI設想出不同的廣告文案，或者自動調整廣告大小以適應Instagram或Facebook等廣告投放平台。該公司表示，營銷人員將可以在Meta的廣告管理器中使用這些新功能，並將于明年完成全球範圍的可訪問性。
Meta在此之前允許極少數的測試廣告商在5月份推出的“AI Sandbox”中測試這些工具。法國最大的廣告與傳播集團陽獅集團，以及知名廣告商 Media Monks 是最早參與測試的廣告公司。根據Meta的一項調查，該科技公司表示，50%的廣告客戶希望該工具每周可以爲他們節省五個小時或更多的時間來制作廣告。
在最近的財報電話會議上，Meta首席執行官紮克伯格屢次提到AI，與生成式AI帶來的火熱浪潮相比，前兩年火熱的元宇宙概念已經冷清了很多。Meta在AI領域已深耕多年，其在AI領域具備多項核心專利，曾經由Facebook團隊主導開發的深度學習框架PyTorch可謂GPT-4等大語言模型的重要“底座”。
隨着ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消費者應用爲中心的生成式人工智能應用程序接連問世，全球越來越多科技公司參與布局AI技術的熱潮，或將推動一場長達十年的AI繁榮發展時代。根據Mandeep Singh領導的Bloomberg Intelligence分析師們發布的一份最新報告，預計到2032年，生成式人工智能市場的總營收規模將從去年的400億美元增長到1.3萬億美元，這一市場可謂10年間有望翻32倍，以高達42%的複合速度高速增長。
Bloomberg Intelligence研究團隊表示，市場擴張首先集中于訓練人工智能系統所需的基礎設施的強勁需求，然後是使用人工智能模型的後續設備、廣告投放、軟件應用以及其他服務類型的強勁需求。而廣告投放以及軟件應用等用戶應用端，無疑是Meta最精通的領域。在Meta重點依賴的廣告業務領域，Meta已推出多項基于生成式AI技術的輔助工具，力爭將AI科技納入廣告業務，爲客戶帶來新的廣告投放模式和全新的APP用戶體驗。
股票評級和股價預期方面，投資研究平台Seeking Alpha彙編的預期數據顯示，華爾街分析師們予以Meta的共識評級爲“買入”，平均目標價達366.47美元，意味着未來12個月潛在上行空間達22%。今年以來在AI投資熱潮助力下，Meta股價漲幅高達150%。
