基於廣袤的鄉村蘊含巨大消費潛能，近日促農村消費迎來重磅政策！
8月14日，商務部等部門辦公廳（室）印發《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》的通知。《計劃》明確提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業「領跑縣」，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農村新型便民商店。
同時，《計劃》強調，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，加快農村充換電設施建設，完善售後回收服務網絡，促進農村大宗商品消費更新換代。
01加速釋放農村消費潛力
2023年被商務部定義為「消費提振年」。年初中央經濟工作會議明確提出，「要把恢復和擴大消費擺在優先位置」。
而農村消費市場廣闊，促進農村消費成為擴内需、穩增長的重要驅動力量。據國家統計局數據，2022年，農村居民人均可支配收入為20133元，比2017年的13432元提高50%。2023年1月至6月，我國鄉村消費品零售額約3萬億元，增速達到8.4%，較社會消費品零售總額增速快0.2個百分點。
同時，隨著農民收入不斷提升，農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級趨勢顯著。
2017年至2022年，農村居民平均每百戶空調擁有量從52.6台增加至92.2台，洗衣機擁有量從86.3台增加至96.8台，雖然農村汽車、家電擁有量已實現較快增長，但與城鎮居民相比，空間依然很大。
政策層面上，在當前中國經濟需要拉動内需打破瓶頸的情況下，促進農村消費的導向十分明確，成為時下關注的熱點。
日前，國家發展改革委、商務部等部門印發的《關於恢復和擴大消費的措施》，就明確提出要促進農村消費。
市場分析指出，本次《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》釋放出拉動農村消費的信號，通過提高農村消費基礎設施、豐富農村商業場景業態、完善物流等多個角度，來繁榮縣域、鄉鎮、農村的消費市場。而汽車、家電、家具作為傳統消費的主力軍，正是促進農村恢復和擴大消費的重點領域。
此外，近日，中央財辦、中央農辦、商務部等九部門聯合印發關於推動農村流通高質量發展的指導意見。提出到2025年，我國農村現代流通體系建設取得階段性成效，基本建成設施完善、集約共享、安全高效、雙向順暢的農村現代商貿網絡、物流網絡、產地冷鏈網絡，流通企業數字化轉型穩步推進，新業態新模式加快發展，農村消費環境明顯改善。
02新能源車、家電迎下沉市場好契機
作為消費「四大金剛」之首，提振汽車消費成為擴大消費的重要力量。
近些年來，新能源汽車發展勢頭十分迅猛。據中汽協數據顯示，2023年1-7月，新能源汽車產銷分别完成459.1萬輛和452.6萬輛，同比分别增長40%和41.7%，市場佔有率提升至29%。
但需要指出的是，新能源汽車地區分佈明顯不均衡。目前，國内一線城市新能源汽車滲透率已超50%，但部分三、四線城市滲透率不足10%，農村市場滲透率更低。
為撬動這巨大的農村市場，央地密集發聲，開展新能源汽車下鄉活動。今年，中央一號文件提出，「鼓勵有條件的地區開展新能源汽車下鄉」。5月5日國務院常務會議也明確提出，「部署加快建設充電基礎設施，更好支持新能源汽車下鄉和鄉村振興」。
6月8日，商務部辦公廳發佈了「關於組織開展汽車促消費活動的通知」，明確今年6月至12月，商務部將統籌開展「百城聯動」汽車節和「千縣萬鎮」新能源汽車消費季活動。地方層面，僅7月下旬以來，山東、浙江等地陸續發文促進新能源汽車下鄉。
對此，中國汽車工業協會副總工程師許海東表示，隨著今年新能源汽車下鄉活動的進一步深入，預計2023年中國新能源汽車年銷量將達到900萬輛。
今年工信部列出的首批參與新能源汽車下鄉活動的69款車型，包括了多款熱門車型。其中，比亞迪（01211.HK）唐DM-i、宋PLUS等5款車型入選；廣汽集團（601238.SH）的埃安AION Y Plus、埃安AION Y和埃安AION S Plus等5款車型赫然在列。
此外，長城汽車（02333.HK）的2023年款歐拉好貓以及歐拉閃電貓，小鵬汽車（09868.HK）的G3i和P5等均在名單内。
另外，在家電消費提振方面，今年以來，各地持續出台相關政策。新疆、寧波、重慶、南京等相繼發佈了綠色智能家電消費補貼方案，開展家電下鄉專項活動，鼓勵農村居民參與家電「以舊換新」等。
從行業趨勢看，冰箱、空調、洗衣機等主要家電的智能產品市場滲透率正逐年提升。相關數據顯示，2021年我國智能家電市場規模突破5500億元，2022年超過6500億元，預計2023年將超7300億元。
在「家電下鄉」助力下，農村市場成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分别增長83.7%和12.6%。
家電行業的顯著復蘇，也反映在相關公司經營業績上。今年1-6月，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。
譬如，國内家電頭部企業海信家電（00921.HK）預計上半年歸母淨利潤13.03億-14.91億元，同比增長110%-140%，基本相當於2022年一整年的盈利。有了業績的支撐，今年以來，海信家電股價表現強勁，富途牛牛數據顯示，截至8月15日收盤，年初以來漲幅達142.8%。
東莞證券指出，家電行業作為消費四大金剛之一，是家居產業鏈的重要組成部分，有望受益於家電以舊換新、綠色智能家電下鄉，以及老舊小區改造等政策。國家對於家電家居行業的政策支持力度較大，看好後續家電需求復蘇動能。
中信建投則表示，白電板塊需求景氣度好，原材料大周期向下，估值整體處於低位，白電板塊機會將預計貫穿全年。