FX168財經報社(北美)訊 一些廣告商認爲，與埃隆·馬斯克的推特平臺相比，Meta Platform旗下的 Threads的爭議更小，可預測性更強。分析人士表示，Threads最終可能會搶走推特的廣告主。
7月5日上線的Threads成爲了增長最快的社交媒體平臺，用戶數量突破1億，顯然是對占主導地位的微博應用推特的第一個嚴重威脅。週日(7月23日)馬斯克表示推特將重新命名並將其標識更改爲X。
根據研究公司Sensor Tower的數據，Threads在首次亮相後的一週內下載量和參與度都有所下降，目前還不接受廣告。但分析人士預測，Threads的廣告支出目標將很高，並警告稱，這取決於用戶是否堅持使用Threads。
伯恩斯坦公司在7月18日的一份報告中表示，如果這款應用能夠留住用戶，Threads的年廣告收入將達到50億美元，相當於推特在2021年的收入。「Threads現在也爲Meta提供了一些令人興奮的新材料，」他們同時提醒說，現在Threads還處於早期階段，Clubhouse等新貴已經失敗了。
Morningstar分析師7月11日表示，在2024年至2027年期間Threads每年可爲Meta帶來20億至30億美元的收入。根據Refinitiv的數據，Evercore ISI分析師在7月9日估計，到2025年Threads的年收入將達到80億美元，而Meta預計的年收入爲1560億美元，只是其中的一小部分。
分析師和廣告行業高管表示，由於Meta雄厚的財力和成功運營Instagram和Facebook的經驗，Threads有望蓬勃發展，並期望它最終會引入廣告，一些品牌可能已經在考慮爲這款應用的未來營銷活動預留多少資金。
內容營銷公司Blue Hour Studios的高級主管Taylor Michelle Gerard說，她的一些客戶正在考慮在TikTok或Instagram帖子之外添加一條Threads帖子，作爲與網紅達成贊助協議的一部分。她說：「這是將Threads融入現有活動的好方法。」
品牌營銷和廣告公司Moment Lab的聯合創始人Matt Yanofsky說，一旦Threads廣告上線，品牌將「毫無疑問」地把廣告支出從推特轉移出去。他的一些客戶已經在考慮是否在今年晚些時候爲Threads的廣告增加預算。
與耐克(Nike)合作的廣告公司R/GA副總裁Andrew La Fond表示，由於擔心馬斯克去年收購推特後的言論基調和政策突然變化，一些廣告商已經離開了推特。
推特該公司承認廣告銷售額下降，上週馬斯克表示，廣告銷售額下降了50%，儘管不清楚他指的是什麼時間段。
推特做了一些廣告宣傳。根據路透社看到的郵件，在Threads發佈兩天後，推特給一家大型廣告購買公司發了郵件，提醒他們推特公司向廣告商提供的激勵措施，並指出該公司今年在推特上的廣告支出減少了。
不過，在達到推特的影響力之前，Threads還有很長的路要走。根據推特最近一次公開披露的信息，截至去年7月，推特公司擁有近2.4億可盈利的日活躍用戶。
Meta的老闆馬克·扎克伯格曾表示，只有在用戶數量達到10億的情況下，公司纔會考慮將Threads變現。扎克伯格上週在Threads上發文稱，每天都有數以千萬計的用戶回到Threads，該團隊將在今年餘下的時間裏專注於「改善基礎和用戶留存」。
Meta在主要業務中採用人工智能友好的硬件和軟件系統方面進展緩慢，現在已經投資升級其人工智能能力，提高Facebook和Instagram的流量，增加廣告銷售。在新冠疫情時期的過度支出結束後，公司還縮小了今年的成本預期。
週三Meta將公佈4至6月財報，預計公司季度營收將增長8%，至311億美元，爲6個季度以來的最高增幅。
Threads還不支持直接消息傳遞、話題標籤或關鍵字搜索，限制了它對廣告商的吸引力，也限制了它作爲一個用戶經常在推特上關注實時事件的地方的實用性。
儘管如此，許多品牌都在嘗試使用Threads，它「讓社交媒體重新變得有趣起來」，傳播機構FerebeeLane的品牌參與總監Liz Bartges說。「我們正在重溫推特的輝煌歲月，」她談到Threads時說。「我很高興看到它會走向何方。」