剛剛過去的端午節，全國多地經歷了40°C左右的高溫，然而驕陽似火也擋不住人們假期旅遊的熱情。多旅遊平台數據顯示，2023年端午或為2019年以來的最火假期，雖然只有短短三天，但國内機票、酒店等多項旅遊產品預訂量均超2019年同期。
端午旅遊多項數據已超2019年同期
今年五一假期時都說出門旅遊堪比春運，山東淄博燒烤更是被全網熱議，而端午三天的旅遊數據也同樣火爆。
同程旅行發佈的報告顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。
攜程數據顯示，部分旅遊業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國内門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國内熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成，國内熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。
飛豬的數據則顯示，在這個端午假期，包含國内機票、酒店、周邊遊、中長線遊等在内的國内旅遊服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期；出境遊穩健恢復，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。
從整體旅遊消費的情況來看，美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費額較上年同比增長60%，跨地市遊客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模位居全國前五。其中，住宿類和旅遊景點類的消費規模增速較高，同比增長均接近200%。與酒店住宿相比，民宿住宿逐漸受到大眾喜愛。途家民宿數據顯示，截至6月24日，今年端午節期間民宿預訂量同比2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。
順帶一提，淄博燒烤的爐火依然滾燙。端午假期，攜程平台上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。
總體來看，2023年端午節假期，文化和旅遊行業復蘇勢頭強勁。萬聯證券表示，端午節釋放新一輪旅遊需求，出遊預訂火熱開啓，機票與火車票預定量同比去年增長顯著，「北上避暑」旅行成為新熱點。途家數據顯示，北方海濱城市青島、秦皇島、威海躋身平台端午預定量前五。
需求有望持續釋放
端午期間，經文化和旅遊部數據中心綜合測算，全國國内旅遊出遊1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國内旅遊收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。
值得注意的是，按上述數據統計，雖然國内旅遊出遊人數已超2019年，但旅遊收入仍未恢復2019年同期水平。隨著各地中高考的陸續結束，暑期以家庭為單位的親子遊、畢業生出行等旅遊需求或能繼續支撐文旅產業的恢復。
據環球旅訊援引的攜程《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，從目前預訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子遊更是成為絕對主力。攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單佔比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍；在暢行無阻的暑假，整體跨省遊訂單超過七成，暑期長線遊爆發可以預期。
川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂表示，隨著我國消費市場整體實現初步復蘇，線下消費活動恢復，居民旅遊需求逐步釋放，今年以來各個節假日旅遊出遊人數同比實現高增，旅遊業實現較快復蘇。
展望全年，我國經濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著我國經濟較快復蘇，疊加「穩增長，促消費」政策進一步發力釋放消費潛力，旅遊相關行業將進一步回暖，企業業績得到修復。
根據中國旅遊研究院發佈的《中國旅遊經濟藍皮書》預測，預計2023年全年國内旅遊人數約45.5億人次，同比增長73%，約恢復至2019年的76%；實現國内旅遊收入約4萬億元，同比增長約89%，約恢復至2019年的71%。
機構建議關注下半年旅遊板塊機會
旅遊需求的釋放其實早已在節前機構數據中有所體現。端午節前飛豬發佈了《端午假期出遊風向標》，數據顯示端午假期出遊預訂量較上周以接近翻倍的速度繼續增長，其中跨省遊訂單佔比已高達近90%，端午假期中長線遊的預訂高峰期比去年提前近10天，相較於元旦假期提前近一周。而這些具有良好徵兆的數據也使得6月上半月旅遊酒店板塊整體上漲，旅遊ETF(159766.SZ)6月01日-6月16日半個月左右整體上漲3.86%，但近期有所回調，板塊内個股表現較好的有曲江文旅(600706.SH)、西安旅遊(000610.SZ)、攜程集團-S(09961.HK)等。
目前二季度尚未結束，我們從一季度數據看，文旅部披露，根據國内旅遊抽樣調查統計結果，2023年一季度，國内旅遊總人次12.16億，同比增長46.5%。其中，城鎮居民國内旅遊人次9.44億，同比增長52%；農村居民國内旅遊人次2.72億，同比增長30.1%。
國内旅遊收入（旅遊總花費）1.3萬億元，增長69.5%。其中，城鎮居民出遊花費1.12萬億元，同比增長79.5%；農村居民出遊花費0.18萬億元，同比增長26.1%。
平台數據也驗證了2023年第一季度旅遊業務呈現強勁復蘇態勢，據攜程2023年一季報：
—國内的酒店預訂量同比增長超過100%；
—本地遊酒店預訂量較2019年疫情前同比增長150%；
—出境酒店和機票預訂量恢復到2019年疫情前同期水平的40%以上，儘管整體出境航空市場僅恢復到15%；
—公司國際OTA平台的機票預訂量同比增長超過200%，較2019年疫情前同比增長超過100%。
據南京證券研報，今年春節以來出行鏈板塊整體而言迎來快速復蘇，2023Q1作為業績驗證的第一個窗口期，部分公司業績取得亮眼表現甚至反超2019年同期，為接下來Q2以及暑期旺季Q3業績恢復奠定較好基礎。
東莞證券認為，站在當前時點來看，下半年暑期旺季和十一黃金周刺激下國内出遊需求加速釋放，旅遊出行板塊業績有望得到釋放，建議關注左側佈局機會，可關注業績彈性較大的旅遊景區、餐飲宴會、酒店等板塊。