FX168財經報社(北美)訊 在戛納，TikTok Inc.的政治麻煩似乎還很遙遠。在法國南部舉行的爲期一週的行業盛會上，廣告高管雲集在短視頻應用TikTok的展臺附近。
TikTok公司在豪華的卡爾頓酒店開設了一個快閃舞臺，這是TikTok在戛納國際創意節上迄今爲止最大的一次亮相。在一個大帳篷下，遊客們聽着現場DJ，啜飲着玫瑰酒，營銷人員對禁令的威脅或要求TikTok與其中國所有者字節跳動公司(ByteDance Ltd.)分拆的呼聲並不擔心。許多人表示，他們計劃向TikTok平臺輸送更多業務。
週三廣告公司Magna Global美國總裁Dani Benowitz在TikTok的舞臺上表示：「我們希望吸引眼球。」百事公司(PepsiCo Inc.)高級副總裁Shyam Venugopal稱TikTok是「重量級的合作伙伴」。
這種態度與美國官員談論TikTok的安全風險和強大算法的方式形成鮮明對比。週四TikTok公司宣佈首席運營官V. Pappas將辭職，並任命華特迪士尼公司(Walt Disney Co.)資深人士Zenia Mucha擔任公關主管。
法國是今年禁止公職人員使用TikTok的幾個國家之一。法國媒體巨頭Havas Group的首席執行官Yannick Bollor表示，他的客戶認爲TikTok「有很大的吸引力」，駁斥了該應用只吸引青少年的說法。「它被認爲是一個孩子們使用的平臺，但事實上，它更爲普遍，」他在接受採訪時說。
Bollor還與字節跳動在中國有合作，他說Havas集團將繼續投資字節跳動在中國的業務。他表示這種擴張沒有遇到政治問題。「我們儘量不捲入政治，」他補充說。
據Insider Intelligence報道，TikTok今年在美國的廣告收入預計將超過競爭對手社交媒體網站Snapchat和推特，巨大的增長髮生在TikTok開始引入廣告僅僅幾年之後。家長控制軟件製造商Qustodio爲TechCrunch分析了40萬個家庭賬戶，發現2021年美國青少年和兒童平均每天在TikTok上花費99分鐘，而在YouTube上花費61分鐘。
TikTok平臺的吸引力在於其人氣和年輕明星的穩定性。網紅營銷公司Whalar的聯合創始人Neil Waller表示，TikTok在線名人的支出正開始趕上涌向更大平臺的資金。使用TikTok服務的品牌，與大約3萬名在線創作者合作，現在在TikTok上聘請網絡明星營銷產品的費用與在YouTube和Instagram上的費用差不多。
近年來，Instagram和YouTube都在競相複製TikTok的短視頻功能。在某種程度上，這可能有助於營銷人員堅持使用TikTok。隨着科技平臺變得越來越相似，在線創作者可以很容易地從一個平臺跳到另一個平臺。
Waller說，這也讓營銷人員在TikTok上花了更多的錢。如果這款應用消失了，廣告商可以很容易地在其他地方採取同樣的廣告活動和策略。YouTube和TikTok巨星David Dobrik在每個平臺上都有2600多萬粉絲。「他們不太擔心轉換成本，」 Waller說。