5月18日（美東時間），鬥魚（DOYU.US）發佈了2023年第一季度業績報告，期内實現同比扭虧。
在公佈最新「成績」後，鬥魚股價也有所表現，盤中一度漲超6%，此後出現回落，最終上漲3%，另外盤後漲幅為1.76%。
調整經營策略後，鬥魚已連續兩季實現盈利
具體來看，2023年一季度，鬥魚實現營收14.83億元（人民幣，下同），上年同期為17.96億元，同比下降17.4%。
分業務來看，一季度，該公司的直播收入為13.69億元，較2022年同期的17.27億元下滑20.7%，主要原因是該公司對直播業務的持續運營調整以及公司專注於健康的利潤活動。
一季度，其廣告和其他收入為1.14億元，相較於上年同期的6840萬元增長66.6%。大幅增長主要歸因於特定遊戲的會員服務提供的其他收入的增加。
根據鬥魚管理人員所述，期内營收的下降實在情有可原，因為該公司調整了經營策略。
另一邊，鬥魚的各項開支也在同步下降。2023年一季度，該公司的收入成本為13.07億元，相較於上年同期的15.52億元下降了15.8%。
由此，鬥魚一季度的毛利為1.77億元，上年同期則是2.44億元；期内的毛利率為11.9%，2022年同期為13.6%。
再加上，期内該公司的銷售和營銷費用、研究和開發費用、一般費用和管理費用均同比減少。其中，銷售和營銷費用從上年同期的1.86億元降至了本季度的9070萬元，降幅達51.3%，主因就是用戶獲取的營銷費用和品牌推廣費用均大幅下降。
而減少用戶獲取方面的渠道支出，也導致其用戶數有所下降，數據顯示，一季度，鬥魚的平均移動月活躍用戶數為5020萬，而2022年同期為5510萬；季度平均付費用戶人數為450萬，上年同期為640萬。
值得注意的是，雖然調整經營策略後，鬥魚的營收、用戶數等指標出現下降，但對於盈利還是有幫助的。
2023年一季度，該公司實現歸母淨利潤1450萬元，上年同期為淨虧損8690萬元；一季度，調整後的淨利潤為2580萬元，上年同期為淨虧損5250萬元。
總的來看，這份最新季度的「成績單」沒有那麽好，也沒有多麽差。
一方面，鬥魚的季度營收在持續下滑，且較2021年各季度的營收規模明顯差了不少；另一方面，該公司最近幾個季度的利潤表現較之前要好上不少，2023年一季度再度實現同比扭虧為盈，且已經是連續兩個季度實現盈利，雖然環比有大幅下降。
而截至2023年3月31日，鬥魚的現金及現金等價物、限制性現金以及短期和長期銀行存款為65.97億元。
直播行業競爭激烈，鬥魚如何「自我突圍」？
需要指出的是，互聯網直播在近些年乘風而起，發展得很是熱鬧，但該行業内的競爭激烈卻也十分激烈，各種亂象也是層出不窮。
就在不久前的5月8日，「網信中國」官方公眾號發文稱，針對鬥魚平台存在的低俗等嚴重生態問題，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工作組，進駐鬥魚平台開展為期1個月的集中整改督導。
據不完全統計，鬥魚、抖音、快手（01024.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）、花椒、虎牙等直播平台均存在低俗庸俗、暴力謾罵、誘導打賞等有害不良信息問題，也一度被監管約談或點名批評。
在很大程度上，直播平台頻頻踩線也是為了獲得流量，爭取更多用戶，最終實現平台的成長，取得更好的業績表現。
但是，從2023年一季度業績報告中的信息來看，鬥魚似乎也開始嘗試走另一條路。
鬥魚首席執行官陳少傑在一季報中表示：在2023年第一季度，我們繼續執行我們的核心增長戰略，即通過加強平台上的内容開發和加強社區之間的沉浸式互動，培育一個充滿活力的以遊戲為中心的内容生態系統。
他強調，在我們進一步調整營銷策略以減少用戶獲取方面的渠道支出時，我們專注於通過購買精選核心錦標賽的版權和加強與遊戲開發者的合作來建立一個更具互動性的遊戲内容社區。儘管我們為改善長期前景而採取的積極措施使我們的移動MAU在第一季度暫時下降至5020萬，但我們有效地加強了高質量用戶群的穩定性，鼓勵這種能力的用戶重返我們的平台。
展望未來方面，他指出，我們將通過推出一系列優質遊戲内容和促進引人入勝的互動，繼續推動我們以遊戲為中心的社區生態系統的健康發展，推動可持續增長，所有這些都以提高用戶質量為重點。我們還將繼續探索新的增長途徑，同時鞏固我們在國内遊戲直播行業的綜合競爭力和領導地位。
由此可見，相較於以往不顧一切爭奪增量用戶，鬥魚如今走向了「產品驅動」的模式，試圖通過精細化運作，打造好自己平台上的内容生態系統，有一些深耕存量用戶和「築巢引鳳」的意思。只不過效果如何還有待時間驗證。