FX168財經報社(北美)訊 在線快時尚零售商SHEIN及其新競爭對手Temu正在競相吸引消費者對廉價中國製造商品的關注。
他們之間的鬥爭不僅在社交媒體上上演，還延續到了美國法院。這場法律糾紛對美國消費者和競爭對手零售商都很重要，顯示出與中國供應商合作的在線零售商需要如何規避美國的知識產權保護。
在美國聯邦法院，SHEIN指控Temu與社交媒體上有影響力的人簽約，讓他們在推廣Temu.com時對SHEIN做出“虛假和欺騙性陳述”。
如果Temu輸了官司，可能會被迫削減迄今爲止一直是關鍵的營銷策略。SHEIN試圖阻止Temu使用SHEIN的名義進行營銷，並要求對SHEIN可以證明是通過欺騙性或侵權營銷進行的銷售進行賠償。Temu要求法院駁回訴訟。
“我認爲隨着Temu的知名度越來越高，會有越來越多的訴訟。包括IP，但可能不只是IP，我相信也會有與數據相關的事情，”中美科技分析師Rui Ma表示。
SHEIN在中國生產服裝，然後在美國、歐洲和亞洲的網上銷售，提供10美元的連衣裙和5美元的上衣等商品。SHEIN最初成立於中國，依靠其廣泛的中國供應商網絡直接送貨。3位瞭解SHEIN計劃的人士對路透表示，SHEIN將在本月新一輪融資中籌集約20億美元，並計劃在今年下半年在美國上市。但SHEIN表示，目前沒有IPO計劃，並拒絕進一步置評。
SHEIN於去年12月在伊利諾伊州北區美國地方法院對Temu提起訴訟，指控Temu告訴社交媒體上有影響力的人對SHEIN發表貶損性言論，並欺騙客戶使用“冒名”社交媒體賬戶下載Temu應用程序。
TikTok上有影響力的社交媒體人經常在關於Temu的帖子中提到SHEIN，比較這兩家公司及其商品。
“我不再支持SHEIN了，”一位有影響力的人2月在TikTok上發帖說。“我支持Temu，上面有同樣的東西，用更少的錢獲得更多。”
根據SHEIN的投訴提供的截圖，現在已經刪除的@SHEIN_DC， @SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC頁面是在9月創建的，在個人主頁上展示了SHEIN的標誌和營銷材料。
SHEIN在訴訟中表示：“Temu還試圖假冒SHEIN品牌，欺騙消費者，讓他們相信Temu與SHEIN品牌有關。”SHEIN說，冒名網頁上的鏈接導致購物者在兩家公司有關聯的印象下下載Temu的應用程序。
Temu.com發言人表示，該公司“堅決否認所有指控，並積極捍衛自己的權利”。
SHEIN本身也面臨着侵犯版權的訴訟，該公司被數十名獨立藝術家和零售商以Zoetop Business的名義起訴，包括耐克(Nike)、德克斯(Deckers)的UGG品牌、Luxottica集團(Luxottica Group)的Oakley墨鏡和在線零售商Dolls Kill，指控其設計被盜。
PDD控股擁有中國廣受歡迎的拼多多應用程序，公司在9月份推出了一款新的應用程序Temu，美國消費者可以直接從中國商家那裏購買鞋子、珠寶、美容配飾和家居用品。根據數據公司YipitData的數據，Temu的總商品價值(扣除費用前的總銷售額)從9月份的300萬美元增長到1月份的1.92億美元。該公司計劃今年在加拿大、澳大利亞和新西蘭開展業務。
根據Temu的營銷機構Nanopower發佈的招聘信息，該公司幾個月前就開始了社交媒體推廣。在美國，Temu向社交媒體網紅支付每小時100至1000美元的費用，以獲取TikTok、Instagram和YouTube上Temu的市場內容。