瑞銀：Apple TV+增長停滯 用户直指性價比不高

格隆匯2月22日丨瑞銀Evidence Lab發佈針對1200名美國人的年度流媒體觀看習慣調查，Apple TV+落後於競爭對手，並且“增長似乎停滯”。瑞銀分析師David Vog在週二發佈的最新報吿中寫道，“只有約22% 的iPhone用户訂閲AppleTV+，與2020年1月的數據基本相同。”“雖然消費者在家中觀看流媒體越來越多，Apple TV+的使用率在2021年1月的調查中達到26%，但在過去幾年中使用率有所下降。”他指出，負面趨勢並非僅限於Apple TV+，奈飛、亞馬遜的Prime Video 和迪士尼的Hulu等競爭對手也發現其服務在iPhone的滲透率自2020年以來有所下降。 調查受訪者還將Apple TV+列為最後的選擇，指其整體缺乏好看的節目，而其他服務平台有更好的價值。相比之下，奈飛評分最高，27%的受訪者認為奈飛“性價比最高”，超過亞馬遜Prime Video和Hulu的12%。 相比其他流媒體產品，Apple TV+是最便宜的，每月只需6.99 美元，不過Vog説：“大約25%的受訪者強調，Apple TV+相對於產品價值，其‘訂閲成本過高’，而約31%的受訪者指出他們更喜歡其他流媒體產品，這是不訂閲Apple TV+的原因。”他指出，“前者可能是一個障礙，因為宏觀背景仍然充滿挑戰；而後者則抓住了流媒體市場與眾多資本充足企業的競爭本質。”他補充道，只有51%的Apple TV+訂閲者使用“自動續訂”功能，而亞馬遜Prime Video為64%，奈飛為63%，迪士尼+為60%，“如果宏觀經濟進一步放緩，這將提升用户停止訂閲Apple TV+的風險。”