智通財經APP獲悉，Canalys報告顯示，消費者需求的持續低迷導致東南亞智能手機出貨量在2022年叁季度同比下降4%，跌至2350萬部，自2020年以來，該地區的最低水平。叁星出貨量達到590萬部，市場份額占比25%，處于領先地位。OPPO位列第二，出貨量達到450萬部，市場份額占比19%。vivo排名第叁， 出貨量達到350萬部。小米(01810)出貨量達到310萬部，排名第四，realme則以210萬部的出貨量位居第五。
Canalys研究分析師Chiew Le Xuan表示：“新冠疫情後的通貨膨脹可能會一直持續到2022年底。全球宏觀經濟發展受阻給東南亞國家帶來了重大風險，對消費者信心和智能手機廠商的運營成本産生了負面影響。此外，庫存壓力、通貨膨脹和利率上升導致智能手機出貨重心重回超低端市場。”各大廠商在第叁季度推出了各種新型的低端産品，將其作爲一種防禦性策略，以在市場受到需求下降的影響時保住市場份額。OPPO始終堅持摒棄其超低端産品的戰略，將投資重點放在增強渠道信心和升級品牌上。在高端産品領域，叁星利用其在線上營銷和Bespoke系列快閃店等方面的資源，推廣營銷其新的可折疊産品系列，並在零售方面，進行有效地調整，其出貨量恢複到新冠疫情前的水平時。蘋果(AAPL.US)iPhone 14在新加坡和泰國推出後，市場對其Pro系列産品的需求仍很強勁，這再次表明高端市場仍不受通貨膨脹的影響。
“盡管存在短期宏觀經濟受阻和消費者對價格敏感的問題，對蘋果和叁星等廠商來說，東南亞仍然是一個投資亮點，且其戰略地位越來越高。從短期來看，人們關注的是該地區應對宏觀經濟挑戰、保持金融體系穩定以及控制政治和經濟風險的能力。與其他發展中地區相比，東南亞表現一直較爲穩定，並證明了其擁有控制貨幣和通脹風險的能力。市場領先企業將尋求利用該地區在生産和貿易方面的地緣政治優勢，同時與地方政府和電信公司建立聯系，以確保抓住數字化轉型的機會。因此，他們創造了一條戰略性增長路徑，以觸達新消費者並建立品牌信任。從長期來看，通過利用投資者和技術供應鏈在中國大陸以外地區多樣化發展的趨勢，智能手機廠商的投資將會獲得回報。”