FX168財經報社(北美)訊 網飛公司(Netflix Inc.)的扭虧計劃正在贏得投資者的青睞，他們將年初表現最差的股票之一變成了下半年表現最好的股票之一。
這家流媒體視頻公司推出了一種價格較低、由廣告支持的訂閱模式，成為了股價逆勢上揚的催化劑。預計此舉將幫助總部位于加州洛斯加托斯的網飛公司吸引新客戶，留住老客戶。
新計劃出臺之際，正值高通脹侵蝕家庭可支配收入之際，流媒體服務似乎是消費者選擇削減的首批支出之一。
Amplify在線零售ETF的指數提供商EQM指數的聯合創始人兼首席執行官Jane Edmondson表示：“6.99美元的廣告定價套餐的推出似乎恰逢時機，消費者正在尋找削減成本的方法。”
網飛在新冠疫情導致的封鎖期間增加了數百萬付費用戶，但今年開始失去訂閱用戶。連續兩份財報震驚華爾街之后，網飛公司承諾將采取嚴厲措施扭轉業務狀況，包括打擊密碼共享，推出更便宜的廣告計劃。
從今年年初到5月份的低點，網飛股價下跌了72%，是同期納斯達克100指數(Nasdaq 100 Index)的最大跌幅，但自那以來上漲了84%。從低點開始的漲幅在基準指數中排名第三。
今年流媒體視頻領域的困境也打擊了網飛的一個主要競爭對手迪士尼公司(Walt Disney Co.)。8月迪士尼表示，將把旗艦服務Disney 的價格提高38%，達到每月11美元，并推出一個廣告支持的版本。網飛也提高了標準的無廣告服務的價格，1月份將其在美國的價格提高了約11%，達到15.49美元/月。網飛后來表示，漲價是導致客戶流失的因素之一。
過去10年，網飛的平均預期市盈率約為79倍，因為它圍繞《養虎為患》和《怪奇物語》等電視劇建立了一群狂熱粉絲。盡管無論套餐定價有多么高昂，現在網飛的公司估值約上漲了27倍。
Edmondson說：“估值高估了，《養虎為患》等電視劇幫助增加了數百萬新訂戶。”
大約一年前，網飛公司的市值達到創紀錄的3060億美元。盡管最近股價有所回升，但今年以來股價仍下跌了49%，市值約為1,360億美元。
網飛公司的轉型計劃似乎也贏得了一些分析師的支持。根據彭博社的數據，目前有22人建議買入網飛股票，24人建議持有，4人建議賣出。截至6月30日這一數字為16買入、29持有和7賣出。
Evercore ISI的分析師Mark Mahaney在11月中旬的一份報告中說：“網飛成功地創造了一種流暢的觀看體驗，破壞性比我們預期的要小，我們認為這一產品應該能夠吸引消費者。”
Mahaney是最近幾個月調高了網飛股票的分析師之一。他說，他對自己最初的預測仍然很有信心，即到2024年，包含廣告的基本套餐可能為網飛帶來1000萬名新用戶和10億至20億美元的額外收入。
global X ETFs研究主管Pedro Palandrani表示：“ 網飛訂閱服務中這一新層次的收入可能在未來幾年是一個不斷增長的過程，但到2025年，全球廣告收入的增長可能會顯著得多，并在網飛公司總營收中占很大一部分。考慮到一些用戶將轉向廣告支持套餐，一些用戶將回到網飛，這一舉措不僅是為了留住用戶，也是為了注冊新用戶。”