11月22日,愛奇藝(IQ.US)發布截至9月30日未經審計的第叁季度財報。財報顯示,期內愛奇藝總收入75億元(單位:人民幣,下同),基于非美國通用會計准則財務指標(non-GAAP)的運營利潤5.24億元,環比大增53%。值得關注的是,愛奇藝已經連續叁個季度實現運營盈利。在智通財經APP看來,愛奇藝持續供給優質內容,驅動業績高彈性兌現。
作爲愛奇藝最重要的業務板塊,會員業務叁季度收入42億元。進一步拆分來看,會員數與月度平均單會員收入(ARM)均實現穩步上升。截至9月30日,愛奇藝會員規模達到1.06億,相較6月末的9560萬淨增長超1000萬。叁季度日均訂閱會員數爲1.01億,相較二季度增長270萬。四年來首次出現會員規模在暑期結束後依然持續增長,這使得今年9月的日均訂閱會員數達到曆史同期最高值。而當季ARM爲13.90元,同比增長2%。
除了會員業務之外,公司其他業務均實現環比增長。在線廣告、內容發行和其他收入分別爲12億元、7.30億元和13億元,環比分別增長4 %、52%和84%。
驅動愛奇藝會員當季淨增會員數超千萬的因素,在于其以提升整體內容質量爲重點,持續保持優質作品迭代,搭建內容生態體系。期內,愛奇藝優質劇集熱度可觀,雲合數據顯示,9月份愛奇藝獨播戲劇有效播放市場份額穩居第一,超過第二叁名的總和。
愛奇藝持續追求高質量內容,更體現在其強大的自制內容,持續打造爆款,從而擡高用戶付費意願。本季度上線的劇集中65%爲愛奇藝原創劇集,達到曆史最高水平。
優質頭部原創內容也帶動了財務業績持續大幅改善。叁季度,劇集《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》分別位列當季會員收入貢獻Top3。內容熱播和産品優化顯著提升了用戶的互動意願,日均彈幕互動次數同比提升50%。
作品質量的好壞是決定會員數以及會員提價的核心要點。愛奇藝若能持續輸出優質內容,將進一步夯實用戶群體基礎,帶動用戶付費意願的提升,從而驅動收入長效增長。
智通財經APP認爲,愛奇藝已經形成了以內容質量爲核心的發展邏輯,飛輪效應明顯。具體而言,優質的內容將吸引更多的用戶使用APP,對用戶流量和時長拉動具有重要價值。在輸出內容的同時,提高用戶的付費意願,訂閱服務滲透率得以提升,持續不斷的産出高質量的內容或將提升用戶和會員忠誠度,會員留存率及會員收入業務取得增長,新增盈利將反哺于內容制作與IP發掘中,進一步增加爆款産生的可能性,形成良性循環,最終形成“用戶-營收-內容-用戶”正向增長飛輪。
同理,公司在線廣告業務亦以優質內容爲基礎,廣告多以貼片、軟廣、植入等形式出現在視頻中,優質的視頻內容將確保用戶觀看時長,提高廣告曝光能力,提升廣告主的投放意願;同時根據用戶觀看內容分析,精准投放相應的廣告,從而帶動廣告板塊收入提高,驅動公司經營及現金流持續向好,亦將反哺于內容制作中。期內,愛奇藝在線廣告、內容發行等業務均環比增長,亦證實了這一邏輯。
龔宇亦表示:“在內容這一核心競爭力上,愛奇藝已經探索出了一套可複制的內容生産和運營方法論,使平台未來具備持續産出爆款的能力。這爲健康增長奠定了堅實基礎。”隨着四季度一系列優質內容陸續上線,愛奇藝的飛輪效應有望持續凸顯,預計將延續叁季度的強勁增長勢頭。