陸正耀再造庫迪咖啡，落子福建，與瑞幸短兵相接？

 

離開瑞幸後，陸正耀依舊活躍在創業一線。

 

 

日前他再次爆紅，是因為新的創業項目庫迪咖啡。10月22日，陸正耀和前瑞幸咖啡的CEO錢治亞同時在朋友圈官宣，庫迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州國際金融中心，並配文「咖啡夢想家團隊再啓徵程」，「集結號吹響」等熱血文字。

 

 

和瑞幸短兵相接？

 

 

庫迪咖啡走的俨然是瑞幸的路子。

 

 

和瑞幸一樣，庫迪咖啡也是採用線上獲外賣方式。庫迪咖啡小程序已經上線，有到店自取、外賣配送兩大購物途徑。

 

 

在產品設置上，庫迪咖啡也和瑞幸一樣，早上可以為消費者提供包括咖啡、點心等在内的佐食。此外，庫迪咖啡中晚上還可以提供酒類飲品，擴大了消費内容。

 

 

 

 

從產品價格看，庫迪正價咖啡和瑞幸價位相似，一杯厚乳拿鐵定價29元，但在試營業期間，所有產品優惠定價均為9.9元。

 

 

這與瑞幸當初「燒錢」給用戶3折補貼後的價格基本一致。不過現在瑞幸已經提高了折扣門檻，尤其是對老用戶來說，很少再有3折優惠了。不再大肆補貼的瑞幸正大踏步走在實現盈利的道路上。

 

 

如果庫迪咖啡也想像當初瑞幸那樣，以燒錢補貼來拓展市場，前期也需要大量資金投入。只是不知現在的陸正耀是否還能獲得投資人的青睐。

 

 

此外，庫迪咖啡首店落地福州，而瑞幸咖啡全國總部在廈門，福建也是瑞幸重點佈局的區域。一方面這與福建濃厚的咖啡氛圍有關，福州人性子慢、僑民多，有良好的咖啡文化土壤。有調查顯示，福州人喝咖啡頻次是全國平均頻次的2倍，居全國首位。另一方面，福建省寧德市是陸正耀的故鄉，兩家品牌同時選擇在福建起步，競爭的意味更為濃烈。

 

 

團隊多來自老部下

 

 

從剛剛誕生到廣而告之，某種意義上可以說又是陸正耀營銷的一次勝利。

 

 

 

 

庫迪咖啡背後企業成立沒有多久。據企查查顯示，福州望龍庫迪咖啡有限公司為2022年10月新成立企業，法定代表人為顧偉明，注冊資本100萬元人民幣。

 

 

 

 

公司大股東庫迪咖啡（天津）有限公司也是今年5月新成立企業，法定代表人為錢治亞。錢治亞曾任神州優車董事、神州租車有限公司執行副總裁，同時也是瑞幸咖啡創始人之一，是陸正耀忠實的創業戰友。

 

 

可見再次涉足咖啡賽道，陸正耀也是有備而來，庫迪咖啡的創業團隊大都來自原神州系和瑞幸咖啡的老部下。

 

 

上次瑞幸的成功，也是基於核心團隊默契配合，此次再涉足咖啡賽道，庫迪咖啡能否成為瑞幸的有力競爭對手？

 

 

庫迪咖啡成立背後：咖啡賽道持續火熱

 

 

在離開瑞幸後，陸正耀也曾嘗試過其他創業項目，例如「趣小面」等，並屢次傳出融資傳聞，卻始終未披露實質進展。

 

 

此番再次進軍咖啡賽道，一個與其成功的創業經歷有關，另一個也與咖啡賽道的持續火熱有關。

 

 

艾媒咨詢數據顯示，2021年，我國咖啡市場規模約為3817億元，消費者突破3億人次；預計國内咖啡市場將保持27.2%的增長率，遠高於全球2%的平均增速，2025年市場規模將達到1萬億元。

 

 

面對國内萬億的潛力市場，新老玩家們齊齊發力。今年9月，星巴克宣佈於中國内地開出第6000家門店，並計劃至2025年中國總門店數達到9000家；

 

 

Tims中國自2018年以來繼續擴張，三年間店鋪數量增長超10倍。在拿到騰訊上億元戰略投資後，今年公司成功登陸美股市場；

 

 

Manner在年初宣佈全國十城200多家門店齊開，預計將在2023年底達到1000家門店。

 

 

除了老玩家持續擴張外，體育界、新式茶飲、郵政等新玩家也跨界做起咖啡生意，代表企業有李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、中國郵政、中石化(600028.SH)等。

 

 

對於資本為何熱衷「煮咖啡」，有市場人士認為，在消費升級、消費者教育等利好因素下，國内龐大咖啡市場已經非常成熟了。咖啡相比奶茶產品線單一，標準化程度高，經歷幾輪資本重構，投資價格相對較大。