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陸正耀再造庫迪咖啡,落子福建,與瑞幸短兵相接?

發布 2022-10-27 上午03:04
陸正耀再造庫迪咖啡,落子福建,與瑞幸短兵相接?
KC
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離開瑞幸後,陸正耀依舊活躍在創業一線。

 

 

日前他再次爆紅,是因為新的創業項目庫迪咖啡。10月22日,陸正耀和前瑞幸咖啡的CEO錢治亞同時在朋友圈官宣,庫迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州國際金融中心,並配文「咖啡夢想家團隊再啓徵程」,「集結號吹響」等熱血文字。

 

 

和瑞幸短兵相接?

 

 

庫迪咖啡走的俨然是瑞幸的路子。

 

 

和瑞幸一樣,庫迪咖啡也是採用線上獲外賣方式。庫迪咖啡小程序已經上線,有到店自取、外賣配送兩大購物途徑。

 

 

在產品設置上,庫迪咖啡也和瑞幸一樣,早上可以為消費者提供包括咖啡、點心等在内的佐食。此外,庫迪咖啡中晚上還可以提供酒類飲品,擴大了消費内容。

 

 

 

 

從產品價格看,庫迪正價咖啡和瑞幸價位相似,一杯厚乳拿鐵定價29元,但在試營業期間,所有產品優惠定價均為9.9元。

 

 

這與瑞幸當初「燒錢」給用戶3折補貼後的價格基本一致。不過現在瑞幸已經提高了折扣門檻,尤其是對老用戶來說,很少再有3折優惠了。不再大肆補貼的瑞幸正大踏步走在實現盈利的道路上。

 

 

如果庫迪咖啡也想像當初瑞幸那樣,以燒錢補貼來拓展市場,前期也需要大量資金投入。只是不知現在的陸正耀是否還能獲得投資人的青睐。

 

 

此外,庫迪咖啡首店落地福州,而瑞幸咖啡全國總部在廈門,福建也是瑞幸重點佈局的區域。一方面這與福建濃厚的咖啡氛圍有關,福州人性子慢、僑民多,有良好的咖啡文化土壤。有調查顯示,福州人喝咖啡頻次是全國平均頻次的2倍,居全國首位。另一方面,福建省寧德市是陸正耀的故鄉,兩家品牌同時選擇在福建起步,競爭的意味更為濃烈。

 

 

團隊多來自老部下

 

 

從剛剛誕生到廣而告之,某種意義上可以說又是陸正耀營銷的一次勝利。

 

 

 

 

庫迪咖啡背後企業成立沒有多久。據企查查顯示,福州望龍庫迪咖啡有限公司為2022年10月新成立企業,法定代表人為顧偉明,注冊資本100萬元人民幣。

 

 

 

 

公司大股東庫迪咖啡(天津)有限公司也是今年5月新成立企業,法定代表人為錢治亞。錢治亞曾任神州優車董事、神州租車有限公司執行副總裁,同時也是瑞幸咖啡創始人之一,是陸正耀忠實的創業戰友。

 

 

可見再次涉足咖啡賽道,陸正耀也是有備而來,庫迪咖啡的創業團隊大都來自原神州系和瑞幸咖啡的老部下。

 

 

上次瑞幸的成功,也是基於核心團隊默契配合,此次再涉足咖啡賽道,庫迪咖啡能否成為瑞幸的有力競爭對手?

 

 

庫迪咖啡成立背後:咖啡賽道持續火熱

 

 

在離開瑞幸後,陸正耀也曾嘗試過其他創業項目,例如「趣小面」等,並屢次傳出融資傳聞,卻始終未披露實質進展。

 

 

此番再次進軍咖啡賽道,一個與其成功的創業經歷有關,另一個也與咖啡賽道的持續火熱有關。

 

 

艾媒咨詢數據顯示,2021年,我國咖啡市場規模約為3817億元,消費者突破3億人次;預計國内咖啡市場將保持27.2%的增長率,遠高於全球2%的平均增速,2025年市場規模將達到1萬億元。

 

 

面對國内萬億的潛力市場,新老玩家們齊齊發力。今年9月,星巴克宣佈於中國内地開出第6000家門店,並計劃至2025年中國總門店數達到9000家;

 

 

Tims中國自2018年以來繼續擴張,三年間店鋪數量增長超10倍。在拿到騰訊上億元戰略投資後,今年公司成功登陸美股市場;

 

 

Manner在年初宣佈全國十城200多家門店齊開,預計將在2023年底達到1000家門店。

 

 

除了老玩家持續擴張外,體育界、新式茶飲、郵政等新玩家也跨界做起咖啡生意,代表企業有李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、中國郵政、中石化(600028.SH)等。

 

 

對於資本為何熱衷「煮咖啡」,有市場人士認為,在消費升級、消費者教育等利好因素下,國内龐大咖啡市場已經非常成熟了。咖啡相比奶茶產品線單一,標準化程度高,經歷幾輪資本重構,投資價格相對較大。

 

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