智通財經APP獲悉，沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內衣和睡衣品牌Joyspun，並將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據了解，Secret Treasures在上一財年創造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個實現這一目標的自有品牌之一。
根據市場研究機構 NPD Group 的數據，Secret Treasures還在美國女性內衣和睡衣市場中占據了最大的客戶群，在截至 2022 年 1 月的 12 個月中，有五分之一的人從該品牌購買産品。
然而，內衣和睡衣行業的競爭變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因爲人們遠程工作並在家裏度過了更多時間。更多的零售商正在爭奪市場份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。
現在或許是重塑品牌的好時機。隨着通脹推高食品價格，美國銷售額最大的雜貨商沃爾瑪吸引了更多高收入顧客到其門店購物。這些消費者可能會成爲該公司新服裝品牌的受衆。
Joyspun在假日季前登陸沃爾瑪的門店和網站。沃爾瑪管理層表示第四季度是內衣和睡衣産品的銷售旺季。
自疫情初期以來，美國內衣和睡衣的銷售普遍降溫，但NPD的數據顯示，這些品類的支出仍高于疫情前的水平。今年前9個月，美國內衣的銷售額比2019年同期增長了15%，睡衣的銷售額增長了52%。