10月24日,小鵬汽車(09868.HK)低開低走,盤中股價一度下探至27.10港元,刷新歷史低點。
拉長時間看,近一年時間小鵬汽車股價整體表現低迷。該股自2021年12月1日觸及220港元/股高點後,便進入了深度下行通道,迄今其股價較高點已跌近9成,實屬驚人。
在股價頹靡之際,小鵬汽車管理層「出手了」。
近日,小鵬汽車迎來史上最大組織調整,引發了全行業的關注。
報道稱,小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬近期多天主持公司管理層會議,並在10月21日晚發佈全員郵件,宣佈全面組織架構調整。
據悉,小鵬汽車將成立戰略、產品規劃、技術規劃、產銷、OTA等五大委員會,並建立E、F、H三個產品平台矩陣,確保以市場和用戶導向為主,形成端到端的產品、服務等全業務閉環。
在日常運營中,小鵬汽車將設立「戰略、研發、供應生產、營銷服務、職能支撐」等五大體系,推動各業務鏈條目標一致,高效協同,支撐公司戰略和大產品矩陣落地。
市場分析認為,促使小鵬汽車本次做出巨大調整的導火線是小鵬G9上市後,其高價低配的策略和復雜的產品配置,引致市場抵觸。
據悉,目前小鵬汽車旗下共有小鵬汽車P7、G3、P5,以及G9四款在售車型。2021年小鵬汽車累計交付98155輛新車,是造車新勢力中賣車最多的一家。
按照此前小鵬汽車的規劃,2022年小鵬汽車全年銷售目標為25萬輛,並向30萬輛衝擊。具體車型分配上,P7車型預期佔比40%、P5車型預期佔比27%、G3車型預期佔比19%;而G9(售價區間為30.99-46.99 萬元)作為最新推出的車型,是小鵬汽車旗下首款均價超30萬元的車型,同樣被寄予厚望,銷量佔比預期為14%。
然而,現實很骨感。2022年以來,小鵬汽車整體經營狀況不佳,銷量接連下滑、股價持續走低。上述小鵬汽車的操作,或想通過組織調整扭轉不利局面。
2022年上半年財報顯示,小鵬汽車的淨虧損達44.02億元,接近蔚來的虧損額度。
盈利能力方面,上半年,小鵬汽車的毛利率為11.55%,同期蔚來、理想汽車毛利率分别為13.8%、22.09%,小鵬毛利率顯著低於蔚來和理想汽車。
交付數據上看,今年1-9月,小鵬汽車交付了9.86萬輛,僅完成目標的39%,在造車新勢力銷量中,退居第二;9月,小鵬汽車僅交付了8468輛新車,同比下降18.67%,環比下降11.59%,已連續三個月銷量環比下滑,在9月造車新勢力銷量排名中(排序為:哪吒、理想、零跑、蔚來、小鵬)墊底。
從整個大環境看,2022年,國内新能源汽車行業景氣度持續上行,而造車新勢力競爭趨於白熱化,頭部企業正謀求突破成長瓶頸。
事實上,今年前三季度,除了小鵬汽車,新造車頭部成員蔚來、理想汽車都未實現預期的銷售進度。銷量疲軟,疊加資本市場波動,各家股價較其高點均下滑超60%。
那麽,本次小鵬汽車在組織架構上進行巨大調整,能否扭轉下滑的銷量及低迷的股價態勢呢?我們且拭目以待!