一年一度的中秋佳節已經過去，期間各台精彩紛呈的“中秋晚會”給觀衆留下了深刻印象。尤其央視中秋晚會和湖南衛視中秋晚會可謂是再度霸屏，多個話題詞登上微博、抖音等社媒平台熱搜。
智通財經APP關注到，在這兩台秋晚的背後，藍月亮(06993)均是獨家冠名商，而且今年已是藍月亮連續第九年攜手央視和湖南衛視打造兩台中秋晚會。
值得一提的是，對于藍月亮來說，攜手兩台晚會其實是藍月亮節的重要一環。據介紹，藍月亮節是由藍月亮爲消費者打造的專屬節日，通過邀請消費者參與互動，體驗新産品和服務，傳遞潔淨、健康的生活方式。
在此前的8月15日，第十屆藍月亮節啓動儀式在穗舉行，藍月亮聯合各界力量共同發起全民運動助力計劃，打造全民運動嘉年華。而近期央視、湖南衛視兩台中秋晚會的獻映，則將這場全民運動嘉年華推向最高潮，廣大觀衆在觀看中秋晚會的同時，可以通過參與互動，學習運動潔淨知識、贏取萬千潔淨好禮，體驗運動潔淨生活方式。
事實上，藍月亮節正是藍月亮踐行知識營銷方針的重要途徑。智通財經APP了解到，一直以來，藍月亮堅持踐行知識營銷方針，以消費者爲核心構築知識營銷體系，通過傳遞專業的潔淨知識，幫助消費者真正解決清潔問題，爲消費者創造價值。
在知識營銷的方針下，藍月亮通過各類型科普方法與消費者建立深度連接，如在各零售網點，向商超及大賣場等業態駐派具備豐富清潔護理知識的“潔淨顧問”，與消費者互動、提供售前咨詢服務;在電商平台、社交媒體等線上渠道，成立專責團隊開展在線營銷;開通7x24小時客服熱線對消費者進行詳細産品使用教學。
今年藍月亮節期間，一方面，藍月亮通過兩台晚會直接邀約萬千消費者參與線上互動，以趣味小視頻等爲消費者科普潔淨知識;另一方面，藍月亮也通過走進銷售渠道、聯動其他平台等舉辦線上線下系列知識教學活動，邀請消費者參與互動，體驗新産品和服務，傳遞潔淨、健康的生活方式。
作爲已連續舉辦十年的專屬節日，藍月亮節如今已成爲藍月亮實現品牌知名度、好感度建設以及産品傳播的重要路徑，助力公司加強與消費者之間的情感連接，實現品牌長期價值沉澱。
通過近30年品牌沉澱，圍繞知識營銷整體方針，如今藍月亮品牌已經成爲了家清領域的代表符號之一，與消費者情感完成深度綁定。這背後，不僅體現了藍月亮在品牌價值投入上的定力與堅持，也凸顯了公司在做産品和做品牌上的長期主義。
幾十年如一日的堅守，反映在成果上也無疑是顯著的。今年4月公布的C-BPI品牌力指數顯示，藍月亮洗衣液、洗手液已連續12年(2011-2022)蟬聯C-BPI行業品牌力指數第一。30年專注潔淨，不僅奠定了藍月亮家清龍頭的地位，同時也構築了其業績穿越周期增長的基石。
2022上半年，盡管消費大環境承壓，藍月亮依然實現了中期營收及毛利雙雙兩位數增長，業績韌性凸顯，並展現出了出色的産品創新力及顯著的渠道改革成效。
即便身處競爭激烈的消費品市場，藍月亮憑借出色的品牌沉澱能力，跨越行業更迭周期。業內人士認爲，隨着藍月亮在産品力及品牌力的持續深耕，這一家清龍頭增長價值將有望獲得持續釋放。