智通財經APP獲悉，9月9日晚，財訊傳媒(00205)發布公告稱，公司近日已與資深直播電商團隊設立合資公司星燚世紀，探索在直播電商領域的市場機會。這是繼與直播電商頭部企業星期六(002291.SZ)達成戰略合作後，財訊傳媒在直播電商賽道布局上的又一重要進展。
資料顯示，財訊傳媒此次成立的星燚世紀核心管理團隊是直播電商領域頭部的資深團隊之一。成員主要來自于銀河衆星以及湖南廣電旗下的電視購物第一股快樂購(300413.SZ,芒果超媒前身)擁有15年以上內容電商從業經驗。
公告稱，星燚世紀已于近日與銀河衆星簽署了獨家合作協議，將永久獲得銀河衆星旗下所有淘寶、抖音直播間的獨家管理運營權與全部收益權，爲財訊傳媒在直播電商賽道上的發力打下了良好的基礎。後續，星燚世紀將充分利用上市公司資源，進一步拿到頭部藝人和達人在直播電商賽道的優先簽約合作權以及相關電商直播公司的優先投資並購權，快速擴大公司直播間矩陣。
據了解，該團隊曾打造了“汪涵—向美好出發直播間”、“謝娜—謝謝您na全網首檔豎屏直播綜藝”、“胡兵—第五空間艙”、“龍梓嘉—Cigalong”、“張馨予—用心生活”、“全網首場明星虛擬電商直播”等明星直播“新範式”。
“胡兵—第五空間艙”是二手奢侈品賽道上知名度最高的直播間之一;憑借多樣化的場景設計與 “中國紳士”的人設，胡兵直播間成功切入了二手奢侈品這一需客戶高度信任的稀缺賽道，並在設立後的一年間快速成長。
平台數據顯示，在抖音上月末舉行的“818發現好物節”上，胡兵直播間開播10分鍾即沖至抖音帶貨榜TOP1;結束時直播累計觀看人數高達47萬人次。值得注意的是，胡兵直播間平均客單價在1800元左右，與客單價在60-70元附近的常規直播間在用戶價值上存在顯著差異，展現出了二手奢侈品盈利能力較強的市場特征。另據艾瑞報告顯示，我國閑置奢侈品存量價值在2025年有望達到3.9萬億元，胡兵直播間對應的二手奢侈品賽道具有較大的增長空間。
而龍梓嘉直播間依托豐富多樣的直播內容、獨特的國潮設計風格逐漸打造出以“Cigalong”爲名的自有珠寶品牌，並受到了直播間客戶的高度信任，展現出了較高的用戶價值與成熟的商業模式。同時，龍梓嘉直播間所在的珠寶潮奢賽道同樣處于高速增長之中。近日，抖音舉辦了珠寶潮奢行業峰會;會上披露數據顯示，2022年4月單月，珠寶潮奢行業日均GMV同比增長達到977%;2022年7月，珠寶潮奢行業GMV于抖音商城總占比已達23%。
與關注消費電子、服裝、美妝、食品等常規賽道的多數直播間不同，星燚世紀更傾向于發掘在二奢、珠寶等高價值稀缺賽道中的市場空間。在已有多個成功明星直播間案例的基礎上，星燚世紀後續將持續發揮自身在內容制作、直播運營及供應鏈等多方面的深厚經驗構，逐步構建差異化的競爭優勢，進一步搶占在高用戶價值、低競爭強度的優質賽道。
據了解，憑借源源不斷的優秀創意與突出的直播運營能力，該團隊在業內廣受贊譽，並屢獲國際國內數字營銷、新媒體、商業創意等方面的大獎。資料顯示，此次合作方銀河衆星是阿裏巴巴年框機構、抖音年框內容供應商、抖音官方品牌服務商。
該團隊過往在如何培養優質主播方面積累了大量豐富的經驗，此次成立合資公司，團隊擬將過去積累的經驗系統化輸出，成立規模化的主播培訓學校，並通過已有的供應鏈、明星打造、流量投放的閉環方法論，大力培養腰部主播矩陣，持續擴大公司在直播電商賽道上的規模與影響力。未來兩年，將簽約和孵化多個GMV過億的直播間。
此外，公司將不斷探索元宇宙直播電商新的玩法，擬打造360度沉浸式VR購物，將直播電商的體驗感推向極致。
由于近年疫情對消費習慣造成的影響，線上渠道的零售份額持續增長。其中，直播電商憑借在消費者交互、産品展示、信任獲取等方面的優勢，發展尤其迅速。
數據顯示，截至2021年12月，中國直播電商用戶數量達到接近5億，實現了網民50%的滲透率，並且以每年超過30%的速度增長。與此同時，2021年電商直播整體規模達到2.3萬億元，2022年預計3萬億元，年均增長率超過30%，預計未來3—5年達到10萬億市場規模。
此次合資公司的設立，將大幅推進財訊傳媒在直播電商賽道上的布局，公司有望進一步把握直播電商行業高速發展的市場機會，進一步打開後續業績增長的空間。